乡村休闲旅游技术创新研究_以浙江临安白沙村为例_胡坚强精选.pdfVIP

第 10卷第 1期 浙江树人大学学报 Vol. 10 ,No. 1 20 10年 1月 JOURNAL OF ZH EJ IAN G SHUREN UN IV ER SITY J an. 2010 乡村休闲旅游技术创新研究 ———以浙江临安白沙村为例 1 1 2 1 胡坚强 　姜 　辽 　郑庆林 　范轶琳 ( 1. 浙江树人大学 管理学院 ,浙江 杭州 3 100 15; 2. 临安市林业局 於潜林业站 ,浙江 临安 311311) 　　摘 　要 :浙江的乡村休闲旅游不仅起步早而且发展快 ,但就其整体水平而言 , 尚处于发展和提升阶 段 ,存在着诸如旅游产品单一 、宏观管理欠缺 、资源开发与环境保护矛盾突出等问题 ,迫切需要对其实行 技术创新 。本文以白沙村为实证对象 ,在分析白沙村乡村休闲旅游现状和问题的基础上 ,就乡村休闲旅 ( ) 游技术创新主要的三个方面 产品创新 、管理与服务创新 、营销创新 展开探讨并提出发展对策 , 以期对 其他类似地区的乡村休闲旅游开发提供参考 。 关键词 :服务经济 ;旅游经济 ;乡村休闲旅游 ;技术创新 ;浙江白沙村 　　中图分类号 : F719 文献标识码 : A 文章编号 : 167 1 - 27 14 (20 10) 01 - 0046 - 05 　　乡村休闲旅游最早源于欧洲 , 20 世纪 70 年 接待游客 5 550. 84万人次 。但就整体而言 ,浙江 代乡村休闲旅游发展迅速 ,在一些发达国家的农 乡村旅游工作尚处于发展和提升阶段 ,还存在着 村地区蓬勃发展 ,活动包括欣赏乡村风光 、参与农 旅游产品单一 、乡村文化内涵挖掘欠深 ,区域同质 业劳作、品尝当地传统美食、体验乡村生活等 。乡 化严重 、难以形成特色品牌 ;宏观管理欠缺 、产业 ( 化发展设计不足 ,资源开发与环境保护的矛盾突 村休闲旅游对推动乡村地区 尤其是经济衰退地 ) 出;经营管理粗放 、服务设施有待完善 ,质量有待 区 的经济发展发挥了显著作用 。80 年代以后乡 [ 1 ] 提升 ;市场开发能力不足 ,统一品牌和营销体系尚 村休闲旅游以极快的速度在世界各国发展起来 。 近年来 ,我国乡村休闲旅游得到迅猛发展 ,并 未形成等诸多问题 。因此 ,迫切需要对浙江乡村 已逐渐成为新农村经济发展的有力支柱 ,相应地 休闲旅游实行技术创新 , 以延长其生命周期 、提升 游客的审美情趣和旅游需求也呈多元化的发展趋 其竞争力 ,并最终实现经济 、社会和环境三大效益 [ 2 ] 的最大化 。 势 。 为迎合游客需求变化及建设和谐新农村的 需要 ,乡村休闲旅游技术创新成为了一股新的发 展风向 ,为乡村休闲旅游的升级发展提出了新的 一 、白沙村乡村休闲旅游发展现状 发展思路和发展策略 。浙江地区经济发达 ,旅游 市场成熟 ,旅游资源丰富 ,基础设施较为完善 ,具 白沙村位于浙江杭州临安市的西北角太湖源 备了发展乡村休闲旅游的良好条件 。乡村休闲旅 镇北端 ,背靠亚