品牌命名—正邦命名.pptxVIP

关于[ 名字]如何卖？卖什么？ 如何卖？ 怎么叫价？卖什么？怎么卖？怎么叫价？品牌容器专业科学的过程丰富的经验注册空间有限创意空间狭窄命名产品刊例产品名称产品类型产品定义正邦产品优势产品内容/细目交付成果及方式工作周期影响价格因素报价区间高价区间及参考案例描述标准价区间及参考案例描述低价区间及参考案例描述产品命名中文新产品开发；已有产品改名；国际产品品牌进入中国市场需要本地化1.丰富的案例经验，了解国内多行业状况，企业多样化需求。2.专注命名多年的专业团队，精通中文命名的多种方法，以及英文命名的专业人员。3.独立的法律查询人员。三次提案， 第一轮开方向6-8款方案； 第二轮方向深入4-5款方案； 第三轮微调3款方案聚焦3款名称提交注册申请，1个产品类别风险较低第一轮：10个工作日第二轮：7个工作日第三轮：5个工作日1.注册大类，基本价格保证1个大类的注册风险低。每增加一个类别，价格加5w 2.中国方言歧义查询，有这个要求的只能是高价项目3.英语，西班牙语等国际常用拉丁语系多语言负面歧义检测，有这个要求的只能是高价项目4.企业名除了商标注册，还需要本地工商注册的，价格上浮5w 5.需要国际注册查询与注册申请的项目，查询与申请的费用不包括在项目报价中，需要根据申请的国家单独核算价格。英文名价格，每增加一个国家(非美国与欧盟国家)，价格增加1.5w,美国与欧盟国家，每增加一个，价格增加4w. 6.标准价格，三轮提案；高价，不限轮次，满意为止；低价，两轮。因客户原因，中途转变项目性质或内容，新的要求，造成的重复性作业，对每轮次工作量成本加价3w。产品命名英文中国品牌进入国际市场；中国品牌国际化自身形象产品命名汽车中文汽车产品命名产品命名汽车英文汽车产品命名企业命名中文新企业命名；企业做大后发现现有企业名无法商标注册而更名企业命名英文中国企业进入国际市场；中国企业为了让形象更加国际化；工厂命名中文企业下属工厂开张挂牌，需要名称工商注册聚焦三款名称当地工商局提交申请，一个企业类别较低。品牌口号中文新产品上市；老产品，新阶段1.策略引导，专业团队作业2.丰富的案例经验，了解国内多行业状况，企业多样化需求。三次提案， 第一轮开方向8-10款方案； 第二轮方向深入6-8款方案； 第三轮微调3款方案聚焦1款口号方案1.标准价格，三轮提案；高价，不限轮次，满意为止；低价，两轮。因客户原因，中途转变项目性质或内容，新的要求，造成的重复性作业，对每轮次工作量成本加价3w。品牌口号英文企业口号中文形象提升；多元化发展；企业口号英文活动口号中文公关活动主题；活动赞助公关配合主题；年度传播口号中文根据产品上市节奏，配合的传播主题关于注册：不承诺注册，只承诺降低风险签约之后项目开动之前出示此说明函名称为什么重要？ 从长远看，名称是品牌资产的最终存储器 品牌要素与时俱进 只有名字流传百年 品牌 进化论 品牌名称的三个关键作用 一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。它标识品牌，帮助差异化产品和服务，从而使消费者可以指定、拒绝或推荐品牌。 一 品牌名称的三个关键作用 它向目标受众传达信息，唤起 美好的联想 二 品牌名称的三个关键作用 名称是企业的法定资产，法律保护 企业对名称的投资 三 但是 …… 但是，名称并不代表品牌的全部。 名称是 经营的结果 品牌才是 一切的源头 它最重要的是，告诉人们你如何称呼， 让人们能在众多的同类中清晰的认知你； 就像他叫比尔·盖茨，不是这个名字决定了他的成功 你最初的选择，开启了你的品牌； 合适的品牌名称为品牌的成长增加动力； 但名称不能决定品牌的全部； 名称的本质功能是 身份的标示与区分 明确这一点才能使创意有效率 名称= 供人区分 + 使人记住 受众很忙，他只给你2秒时间 你想让他记住什么？ 企业文化 品牌个性 品牌形象 品牌标识 品牌内在 品牌联系 名字 合格的名称 暗示你与众不同的位置 企业经常想在简短的名称里边融入太多的意愿或者理念 因而造成了品牌名称的费解、怪异、俗气，甚至有些晦涩或不知所云 失去了名称的区分功能 目标受众究竟是否会花时间深究你品牌名称真正的涵义及意义所在？ 品牌名称 是一个长期培育的过程 正如今天几乎没有人去究其CANON——“观音牌”