龙凤古镇文化形象设计.docVIP

龙凤古镇文化形象设计（文案） 一、龙凤古镇文化形象设计解读 在党的十七届六中全会精神的指引下，立足于厚重的中国观音文化和龙凤古镇良好的生态环境。牢固树立文化加景观加产业加理念的设计及开发思路，通过突出一条主脉——中国观音文化发源地的主脉文化贯穿始终：二个重点：自然生态保护和地域文化的挖掘；二大功能：中国观音文化的观光和古镇的休闲功能。努力把龙凤古镇打造成全国叫得响的旅游目的地，最终使龙凤古镇旅游区真正成为国内外具有品牌效应的旅游度假胜地和遂宁市旅游产业的核心项目。 一、四大震撼解读形象设计 大手笔 一个旅游项目的成功与否，一方面取决于决策者对项目价值的判断力，另一方面取决于各种资源的整合力和实施人的功力。好项目+大投入+高回报=大手笔。龙凤古镇文化项目的形象设计立足于现实可能，放开思路，放飞想象，突出重点。设计出投资额合理，赢利点最多和公众参与度最高的投入产出模式，浓墨重彩地为龙凤古镇构建出完满的中国观音文化神话魅力的旅游之梦。 大主脉 紧紧抓住中国观音文化发源地的核心特质。围绕观音菩萨普渡众生、和美和谐这…….才能科学地应对各种挑战，破解各个难题。 三、与时俱进，用科学的发展观精心设计文化项目 龙凤古镇文化形象设计，从历史和现状角度审视，决定了它现在不是，将来更不是一个传统人文与自然环境迭加的旅游部落。应该是一个与时俱进，面向未来，发挥典范示范作用的“特色旅游项目”，一个引导当代，代表船山人民追求未来发展方向，努力建设美好家园的旅游项目。 在这个概念统领下，实施人就可以用科学发展观，穿越时空，勾连古今地导演出一台人文旅游的大戏。 高起点地策划和规划出该项目的文化项目蓝本。 集合众智，精心策化，全方位地挖掘出在全国立得起的中国观音文化和地缘文化，并使其成为该项目的闪点和亮点。 （三）加大力度，将川中地区非物质文化遗产的开发有机地溶入到观光、博览、休闲、体验等具有商业活性的各类项目中，比如鸡公车推游客，抬滑杆、搅凉粉、点豆花、磨豆腐、打饼子、川戏玩友、清音、金钱板、连宵、花灯、剪纸、打草鞋、儿童娱乐游戏、以及各种美食等。凡是具有民俗特色的文化遗产都要进入景区，参与商业运作和服务。 （四）加大招商，努力把该项目溶入四川旅游环线。使该项目成为环线上的一个重要接点。 （五）兼容并蓄，交叉施工，科学组织，半年内向遂宁人民交出一个优质的旅游产品。 二、龙凤古镇文化形象设计项目方案 本方案是在《龙凤古镇总体规划》的指导下，依据《龙凤古镇核心旅游开发修建性详细规划》文化布局的具体要求，按照无替代性、排他性、唯一性的原则和当前国内旅游市场营销品牌的价值取向，针对核心景区文化项目的重点和优先建设部分进行深入挖掘和综合梳理的思路，制定本方案。 一、范围 龙凤场镇核心区位于龙凤老场镇，规划范围西起廖家湾湾口，南至油坊坡，东至矮子坡至小白塔水电站一线为界，北到龙凤老电站。方案面积达129293M2。 二、主要任务 本方案的主要任务是在深入分析详规中提出的观音文化、龙凤文化、兴宁古都文化、龙舞之乡、民俗文化、古遂州文化、涪江古商镇文化的基础上，把提炼中国观音发源地的吉祥文化作为龙凤古镇所具有的无替代性的文化主脉，辅之挖掘本土文化旅游资源，拓展与之相关的民俗文化、养身文化，从而确立古镇的文化定位和品质。 三、形象定位 本设计经过反复提炼，科学地确立孕育观音的通灵福地，演绎民俗风情文化古镇的形象定位。 遂宁市场打造“观音故里”旅游品牌已有一定市场感召力，龙凤古镇必须借势发力。古镇作为民间传说中观音原型人物—妙善公主诞生地具有很好的题材炒作和很大的发掘空间。将其定位于“孕育观音的通灵福地”就使其成为“观音故里”旅游景区中不可替代的重要节点，借势发力就迈上一个较高的台地。 “孕育观音的通灵福地”可以把观音信众的寻根之旅与古镇。“龙凤呈祥”文化感召乃至商业，房地产的风水福地全部调动起来，形成市场营销的品牌价值，为遂宁旅游市场细分找到一个结合点。 观音民俗信仰中有许多的民俗文化资源可以发掘，“演绎民俗的文化古镇”这一定位，可将观音民俗文化中“观音庙会”的衍发地抢先占据，将龙凤现有的如“龙舞之乡”“涪江古商镇”乃至遂州文化风土人情缩影等民俗文化资源统领起来，形成有鲜明特色的休闲文化，同时借“观音庙会”这一古老的“商业赶场”，为古镇兴商，活商搭建起一个有市场号召力的平台。 四、空间布局 根据古镇现在的资源和详规提出的“一线、两轴、三片”的空间布局，梳理并明确各自的功能和文化内容。在文化主脉的牵引下，赋予各点线上的文化内容灵、活、气、神。使各个不同的文化项目充满特色，从而达到一种文化主脉合理地贯穿于看似孤立、分散的各个小景点之中。做到“景散意连、形散神不散”的特殊效应。 整个空间布局的构想为环线加组团。具体手法将体现历史文化以古拙古朴为美，