2014年度户外广告市场及2015年发展趋势..pptxVIP

2014年户外广告市场回顾 2015年大趋势目录2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾移动互联大潮下消费者行为的改变户外媒体发展与创新2014年宏观国民经济回顾2014年户外广告投放回顾户外媒体发展与创新移动互联大潮下消费者行为的改变2014年核心国民经济总体放缓总体来看，2014年国民经济在新常态下保持平稳运行，呈现出增长平稳、结构优化、质量提升、民生改善的良好态势。 国内生产总值(GDP)为63.6万亿元，同比 增长7.4%，总量稳居世界第二 居民收入继续增加，全年全国居民人均可支配收 入20167元，扣除价格因素实际增长8.0%市场销售稳定增长，全社会消费品零售总额2.62万亿元，扣除价格因素实际增长10.9% 价格水平涨幅较低，全年居民消费 价格比上年上涨2.0%，低于预期数据来源：中国国家统计局产业结构更趋优化。第三产业增加值占国内生产总值的比重为48.2%，比上年提高1.3个百分点，高于第二产业5.6个百分点。消费者信心指数稳中有进，未来消费趋向乐观? 消费者信心指数（CCI）反映并量化消费者对当前经济形势和前景、收入水平、收入预期以及消费心理 状态的综合主观感受，是预测经济走势和消费趋向的先行指标，也是监测经济周期变化的重要依据。? 经济结构调整的深入推进，就业率稳步提高、居民可支配收入提升，可控的物价走势，低通货膨胀的 预期等一系列因素使得消费者信心得以提升。 2013年1月至2014年11月 中国消费者信心指数走势(单位：百分比)120消费者预期指数消费者信心指数消费者满意指数110100 90 80201320132013201420142014 12013 12013 22013 32013 42013 52013 62013 72013 82013 92014 22014 32014 42014 52014 62014 72014 82014 9年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月年月1011121011数据来源：国家统计局中国经济景气监测中心、中国经济周刊政府大力推进国家城镇化发展进程2014年3月,国务院印发《国家新型城镇化规划（2014—2020年）》, 指明城镇化是现代化的必由之路，是解决农业农村农民问题的重要途径，是推动区域协调发展的有力支撑，是扩大内需和促进产业升级的重要抓手。 城镇化率稳步提高，中国城镇人口达到历史最高值2014年，中国城镇化率稳步提升，城镇常住总人口达到74916 万，占总人口的54.77%。中华民族历史上第一次有将近7.5亿人生活在城镇，未来这一比重将继续增大。 2004-2014中国城镇人口与乡村人口比例构成每1%的城镇化代表了 -1000万以上农村人口进入城市 -1200亿元居民消费需求产生100% 80% 60% -1.2万亿元以上的住房需求40%49.9% 51.3% 52.6% 53.7% 54.8%41.8%43.0% 44.3%45.9%47.0% 48.3%20% 0%20062009200420052007200820102011201220132014年年年年年年年年年年年城镇人口占总人口比重乡村人口占总人口比重数据来源：中国国家统计局城镇化的内涵及对不同行业的影响信息交流人口流动政府投资产业转型科技进步农业土地转化为工业和服务业地产-第三产业大力发展户外媒体种类和数量的增加-媒体渠道下沉消费者行为变化基础设施与公共交通-收入 扩建-购物方式-铁路-消费产品品类-机场-出行与媒体接触行为-高速公路 -大巴、地铁传播内容的改变-广告内容的演变-传播速度的加剧-传播数量的加大新技术融入日常生活-智能手机的推广-移动互联的普及-数字户外技术提升-监测技术的改进2014年户外广告投放回顾2014年宏观国民经济回顾户外媒体发展与创新移动互联大潮下消费者行为的改变2014年整体户外广告投放增长放缓2014年，户外广告总体投放额达1001亿元，剔2014年户外广告投放总额 单位：百万元数据收集范围和类别扩充13,485除数据收集范围和种类的扩充因素外，户外广告投放额增长9.41% (含刊例86,5379.41%78,393价格涨幅)。 2013年户外广告投放额 2014年数据收集范围和类别扩充数据来源：CODC2014年电商成为推动户外广告增长的主要行业重点行业前5位排名与2013年基本相同，但名次有所变化。?2013年占比2014年占比以电商和移动运营商为主力的邮电通讯行业继续保持品类第一