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294 彩信业务推广计划 数据部 2002年9月 移动数据市场发展情况 彩信基本业务策略 彩信终端计划 彩信营销推广及客户服务 目录 目录 移动数据市场发展情况 彩信基本产品策略 彩信终端计划 彩信营销推广及客户服务 市场竞争：话音ARPU下降的压力 竞争降价 新增用户 如何满足投资者期望？ 移动数据业务的不断发展带来新的机遇和挑战 数据业务对忠诚度的贡献 SMS成为最成功和ARPU贡献最大的业务 GPRS缓步增长主要是手机及业务吸引力的制约 图表1 934276 14303 31 1117073 20506 17 1131665 24253 57 1243169 29356 69 1190189 31207 307 1431831 47750 851 1171086 46323 867 语音业务收入 SMS业务收入 GPRS业务收入 月份 2002年语音业务及数据业务 Sheet1 2002年 单位（万元） 月份 业务收入 语音业务收入 数据业务收入 SMS业务收入 GPRS业务收入 1 973736 934276 39460 14303 31 2 2137842 2051349 86493 34809 48 3 3327503 3183014 144489 59062 105 4 4634162 4426183 207979 88418 174 5 5896943 5616372 280571 119625 481 6 7432466 7048203 384263 167375 1332 7 8691409 8219289 472120 213698 2199 月份 语音业务收入 SMS业务收入 GPRS业务收入 1 934276 14303 31 2 1117073 20506 17 3 1131665 24253 57 4 1243169 29356 69 5 1190189 31207 307 6 1431831 47750 851 7 1171086 46323 867 Sheet1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 语音业务收入 SMS业务收入 GPRS业务收入 月份 2002年语音业务及数据业务 Sheet2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 语音业务收入 SMS业务收入 GPRS业务收入 月份 收入 2002年语音及数据业务收入 Sheet3 以成功的短消息业务为模板，包装彩信MMS业务 用户可以自创信息内容并且互相传递，使用户和业务快速发展 彩色、动画的彩信手机为应用内容开发商提供全新的开发空间 为用户带来视觉和听觉的吸引力和全新感受，促进数据业务使用率 Internet @ 2.5G业务成功的要点： 将GPRS包装成消息类业务+彩色（多和弦）手机的黄金组合 （网站：Sina、等） Camera手机 Camera手机 GPRS +MMS +SMS 目录 彩信终端计划 彩信营销推广及客户服务 彩信基本产品策略 移动数据市场发展情况 用户眼中的彩信MMS业务 MMS带给用户的基础概念： 　　彩色、动感、图片、视频、多媒体… MMS征名大赛 有97460个用户注册为本次活动会员，共有826787人次参加了好名提交，其中 “有效好名”(即2至5字，且符合提交条件的名字) 147311条 趣味谐音型－妹妹秀… 意义延伸型－我在山那边… 业务紧密型－梦网动感… 　　改变生活型－幻彩体验… 最终评审出的前10个名字： 　　彩信、梦网彩信、动感彩信、音画通、多彩短信、音画彩信、美美秀、多媒体短信、闪信、全能短信息 用户眼中的彩信MMS业务 用“彩信”的理由 行业特点 体现了与短信这一称谓良好的继承关系！能很快融入移动梦网大家庭。 易于传播 短小精炼、简单明了、朗朗上口、易于理解、易于传播！ 众望所归 它既是此次征名活动重复提交好名TOP10的第5名，又是最终评审结果的第一名。 一个“彩”字不仅体现了梦网多媒体短信产品较短信的突出优势，同时预示着多媒提短信将带用户进入丰富多彩的无限通信世界！ 彩信业务目标客户群 重度使用者主要