2017年传媒市场趋势报告..pptxVIP

2017年传媒市场趋势发布三大媒体生态圈发展现状三大媒体生态圈的格局传统媒体生态圈互联网媒体生态圈出行场景媒体生态圈?以央视为代表?媒体优势：覆盖广（近100%），公信力强?媒体时间属性：晚间为黄金时段媒体?以BAT为代表?媒体优势：互动性强、连接 度高、精准?媒体时间属性：全天候媒体?以分众为代表?媒体优势：高到达（日到达 率88%）、高匹配度?媒体时间属性：日间为黄金时段媒体电视仍是受众规模最大的媒体，时移收看为电视带来增量150min58 %《人民的名义》 时移比例时移（比例%）=时移收视率%/ 直播收视率%161 min（2016年）12.8亿电视观众（2017年1-8月）人均日收看时长5.5 亿每周收看电视6-7天（2017年1-8月）数据来源：CTR、CSM互联网用户规模增长趋缓，大屏、农村未来增长颇具潜力227 min96.3 %26.7 %34.0 %7.51 亿7.31 亿（ 2016年12月）网民规模226 min（ 2016年12月）人均日上网时长95.1 %（ 2016年12月）手机网民25.0 %（ 2016年12月）电视上网率33.1 %（ 2016年12月）农村互联网普及率数据来源：CNNIC 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》出行场景媒体生态圈到达率高，城镇化的发展将扩大其覆盖规模发达国家城镇化率80%以上2016年我国城镇化率57.4%10.2亿人次87.8%城市居民日到达民航全年旅客吞吐量161.5亿人次城市轨道交通 全年客运量28.1亿人次铁路全年旅客运送量2016年轨道交通车站增加376个其中动车组运送14.4亿人次数据来源：CTR-CNRS、国家统计局、《2016年民航机场生产统计公报》、《2016年交通运输行业发展统计公报》四大趋势洞悉媒体未来趋势1：媒体融合更加深入，进入提速时代跨域融合提速，媒体融合更加深入北京卫视和阿里巴巴达成 “台网联盟”战略合作 浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作 江苏卫视和网易严选跨界T2O模式2017年2月19日，三大央媒同时布局移动直播圈中央电视台 “央视新闻移动网”新华社 “现场云”人民日报 “人民直播”2017年6月，阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视 “三台一晚”战略合作，共同举办天猫双11晚会优酷土豆浙江卫视阿里大文 娱板块各 平台同步 直播跨域合作 三大卫视北京卫视天猫魔盒深圳卫视虾米音乐平台化融合发展，传统媒体纷纷发力打造内容、服务平台内容聚合平台湖北广电打造移动政务新媒体云平台 “新闻+政务+服务”142家布局两微一端：“长江云”客户端APP、微信公众号、微博账号广电机构入驻央视移动矩阵号两会期间 央视新闻移动网矩阵号共推出直播243场新闻资讯 政务公开 便民服务 直播互动4.6亿累计触达人数逾2.25亿在线观看人数服务聚合平台通路化运营，线上线下打通，资源加速整合成都商报依托报纸的内容优势，形成成都商报两微一端、四川名医、成都儿童团、谈资、红星新闻、买够网、 岁月艺术、营销策划中心、数字营销中心和每日经济新闻等10大成都商报系媒体/产业集群寻医平台30多个病友圈，癌症病友圈8万多人 两微一端矩阵总用户量2000万+线上活动平台每年组织200多场活动数字营销+报纸广告+活动+电商电视媒体往上下游延伸，行业与产业融合发展大势所趋四大转变：单向传播→多向传播、观众→用户、媒体业态→全媒体业态、内容→产业平台借力硬件、终端，直达用户TV MediaTV SetTV Cable借路通信，打通渠道TMT密切融合发展是当下国内外媒体融合主流做法国内： 三大运营商发力互联网媒体技术产品 BAT则向媒体和通讯领域拓展融合疆域国外： 通讯巨头向下游媒体、技术延伸融合 科技巨头向上游媒体、通讯延伸融合TelecomTechnologyMediaTelecomMediaTechnologyTTTTechnologyMediaTelecom趋势2：头部媒体、主流平台价值未来将放大凸显央视作为国家平台、节目标杆，未来价值将更加凸显央视台组收视份额逐年提升33家成员企业2017上半年广告刊例收入同比增幅35.5%广告时长增加23.1%“国家品牌计划”广告市场反响热烈33.6 %32.2%30.7%2015年2016年2017年数据来源：CSM、“国家品牌计划”2017上半年工作报告省级卫视冰火两重天，头部卫视资源仍受追捧2017年电视广告资源进一步向头部聚拢 央视及五大头部省级卫视广告收入总规模约占60%以上58.5%55.9%2017上半年Top10综艺全部来自五大省级卫视2017 年2016 年CSM Top7 省级卫视收视份 额占所有省级卫视份额比例2017上半年Top20电视剧15部来自五大省级卫视数据来源：CSM阿里、腾讯扩张迅速，广告收入高速增长