第11届全运会赞助商服务体系探讨.pdfVIP

产业 ·探讨ICHANYE·TANTAO 第 l1届全运会赞助商服务体系探讨 Discussion onSponsorServiceSystem of1lthNationalGames 许金芝 XUJin—zhi 摘 要：通过理论分析与实证相结合，综合运用文献研究、专家访谈、实地考查、案例分析等方法，对后奥运 时代全运会赞助商服务体系进行了全面系统的分析。研究认为，后奥运时代赞助商服务是全运会市场开 发新的支点。以品牌建设与体育赞助为理论支撑，通过对 l1届全运会赞助商服务的实地考察得出：全运 会赞助商服务体系以创建强有力的赛事品牌为核心，通过对全运会视觉体系、语言体系、理念体系、活动传 播体系完成品牌建设；建立赞助商服务机构及相应的运行机制为基础；“长期规划、持续开发”从赞助商的 角度长期规划赞助回报；完善最大化权益保障体系；充分发挥体育中介的专业化及市场化优势。 关键词：体育赞助；服务；实证研究；全运会 Abstract：Throughthecombinationofthetheoreti