标志设计课件-(最终总)PPT.ppt

* ●以机构名称为主体展开创意构思 * ●以品牌名称的含义进行创意构思 * ●以行业所特有的形象为元素展开创意构思 * * 三维组合形式的标志 独具空间感、立体感、纵深感、时代感，给人一种强烈的视觉冲击力，同时顺应了信息时代快节奏和强调个性的潮流。 * * * 3.色彩 色 彩 图 形 文字 色相 明度 纯度 色相是色彩最纯粹的状态，是色彩的相貌。通俗的说色相及色彩的名称，它是区别色彩的主要依据。 明度是指色彩的明亮程度，即深浅程度。在无色彩系中，白色明度最高，黑色明度最低。 纯度是色彩的纯净及饱和程度，也叫饱和度。它表示色彩中富含某种单色光的程度，色彩纯度越高，颜色越艳丽。 3.色彩三要素 又称“色性”，其主要取决于色调。 例如：红、橙、黄——暖色——温暖 紫、蓝、绿——冷色——清凉 1.色彩的温度感 2.色彩的轻重感 色彩的轻重感，主要取决于明度。 例如：明度高——轻——富有动感 明度低——重——稳重感 明度相同——纯度高的感觉轻 3.色彩的软硬感 色彩的软硬感，由色彩的明度、冷暖而定 例如：暖色、亮色——软而柔和， 冷色、暗色——硬而坚固。 4.色彩的面积感 这是一种错觉，明度的不同是形成色彩面积胀缩 感的主要因素。 例如：奥运五环中的黑色环和黄色环 法国的三色旗红白蓝的宽度比为30、33、37. 5.色彩的空间感 色彩的空间感是色性、明度、纯度、面积等多种对比造成的错觉现象。 亮色、暖色、纯色如红橙黄——逼近——前进色 暗色、冷色、灰色如青绿紫——推远——后退色 6.色彩的味觉感 色彩的味觉产生是一种心理作用，一般色彩与味觉的关系是建立在条件反射基础上的。 红色 具体联想： 太阳、红旗、火焰、鲜血 抽象联想： 热烈、积极、青春、活力、喜庆、健康、革命、 愤怒、危险、积极、警示、禁止、疼痛 触觉感受： 烫热、柔软 听觉感受： 呐喊、吵闹、嘶哑 味觉感受： 甜蜜、醇美、辛辣 嗅觉感受： 艳香、腥味 色彩的性格与象征 黄色 具体联想： 黄金、沙漠、灯光、蛋黄、柠檬 抽象联想： 光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕、王者、 明朗、希望 触觉感受： 光滑、柔软、流动、湿润 听觉感受： 响亮、尖锐、悠扬 味觉感受： 甜腻、酸苦 嗅觉感受： 甜香、清香、酸梅味 色彩的性格与象征 绿色 具体联想： 草原、森林 抽象联想： 自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长 触觉感受： 平滑、细嫩、阴凉 听觉感受： 清脆、柔和 味觉感受： 酸涩、微苦 嗅觉感受： 芳草的清香 色彩的性格与象征 蓝色 具体联想： 天空、海洋 抽象联想： 理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静 触觉感受： 冰冷、平滑、坚硬 听觉感受： 嘹亮、和谐、悠远、沉重 味觉感受： 酸脆、油腻 嗅觉感受： 烈香、药味、腥味 色彩的性格与象征 白色——纯真、清洁、明快、洁白、雪花 黑色——寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃、庄重 灰色——中庸、平凡、温和、谦让、不公平 橙色——积极、乐观、欺诈、嫉妒、阳气 绿色——和平、环保、成长、健康、自然、安静 青色——诚实、沉着、消极、智慧、悠久 紫色——优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、 金色——名誉、富贵、忠诚 银色——信仰、富有、纯洁 色彩的性格与象征 色彩的联想与应用的行业 一、不同行业的特点会影响标志色彩的设计，是其标志色彩选择的重要依据： 1、暖色：指向商业、餐饮、娱乐行业等与日常生活比较贴近的行业。 食品餐饮行业一般用高明度暖色(红 橙 黄)，能给人带来温暖和食欲。橙色为最佳。 2、冷色:指向工业、运输、科技行业等与日常生活距离比较远的行业。 电子、医药、工业等高科技信息行业的标志设计用色,通常选用冷色系,给人以快捷、冷静、敏锐、理智的感觉. 3、绿色系比较适用于制造、医药、交通运输、通讯信息等行业。 绿色给人和平、环保、安全、可靠、快速的感觉。 B 标志设计的色彩表现 标志设计色彩的运用方法 1.运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 例如：红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩 ——兴奋感 蓝、绿等冷色以及明度低、对比度低 ——冷静、稳定，适宜表现高科技产品的科学性、可 靠性。 2.运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 暖色、纯色、亮色以及对比度强的色彩 ——清爽