威震天工作小组调研报告.docVIP

益阳市大学生熟食消费调查报告 第一章??? ? 调研工作方案 1.调研目的 2.调研内容 3.主要调查对象和范围 4.调研方式 5.调研人员 6.调研时间 第二章??????? ? 问卷分析 ?? ?问卷样表和问卷分析 第三章??????? ? 市场分析 消费者分析 第四章??????? ? 营销策略 广告策略 第五章??????? ? 市场预测与分析 第六章??????? ?对益阳市熟食消费的建议 第七章??????? ? 活动心得体会 第一章 调研工作方案 一、 调研目的：运用合理有效的市场调研方案和精确的经济统计学方法有目的、有计划的收集、整理和分析研究有关益阳市熟食销售各方面的具体情况以及其在市场营销方面的信息，以获得一些有利于朝士熟食产品的市场信息资料，将其作为市场预测和营销决策的依据。 二、调研内容： 1、产品调研：对益阳市熟食的产品进行实地调研和考察，包括对熟食的品牌、价位、保质期、促销活动、销售情况、宣传方式和主要的消费群体进行调研。 2、顾客调研：对益阳市打学生进行问卷调查，并对其消费心理、消费行为等特征进行分析，了解消费者的消费情况，消费者品牌偏好以及对熟食的了解程度及满意程度。（在城院新校区，对在校大学生进行实地调查，以问答的方式了解同学们对朝士熟食产品的意见和建议）。 3促销调研：主要对益阳市各大超市熟食产品的促销活动进行调查，从中了解超市中各种促销方法，还有学生对哪一种促销方式有兴趣进行调研。 三、主要调查对象和范围： 调查对象：主要针对益阳市主要的高校作出的市场调查。 调查范围：湖南城市学院新、老校区，工艺美术学院。益阳医专（附表格）。 四、调研方式：主要通过进行问卷调查，以及一些口头交谈，来了解消费者对熟食产品看法和一些消费情况（城院新校区，主要了解的是对于朝士熟食产品的看法和意见） 1、问卷调查：共发放110份问卷，其中收回问卷有110份，有效问卷为100份，有效问卷回收率91%，主要针对益阳市在校大学生。 2、抽样调查：针对问卷设计的问题，对益阳市主要高校学生进行抽样调查。 五、调研人员：张伟恒（组长）、欧高、高兴、刘亮、张虬 六、调研时间： 实地考察时间：11月12日、11月13日、11月15日 报告分析总结时间：11月16日—11月20日 问卷分析 一、问卷样表 湖南城市学院商学院市场调研大赛 调研问卷 亲爱的朋友： 您好！我们是湖南城市学院商学院市场调研大赛参赛选手，现需要对益阳熟食肉制产品消费情况进行调研，希望您能支持我们的活动，谢谢！ 性别_____职业或学校名称_______________ 1．你对熟食的定位是？（ ） A．主食 B．零食 C．都有 2．如果现有一种新出的熟食肉制产品，你会在意哪些方面？【可多选】 （ ） A．包装 B．味道 C．食品安全 D．价格 E．品牌 3．请问您喜欢下面哪些熟食肉制产品？【可多选】 （ ） A．鸭 B．鸡 C．鱼 D．其他 4．您喜欢下面哪些口味的熟食肉制产品？【可多选】 （ ） A．炸 B．烤 C．熏 D．卤 E．酱 5．熟食的产品外观对您购买的影响？ （ ） A．很大 B．一般 C．没有 6．您一般选择购买的熟食是？ （ ） A． 包装 B．散装 C．其他 7．（1）您选择包装的理由是？ （ ） A．方便 B．卫生 C．易贮存 （2）您选择散装的理由是？ （ ） A．实惠 B．口味好 C．安全 8．您一般购买的熟食量是多少？ （ ） A．50g B．100g C．200g D．其他 9．您一般购买哪种价位的熟食？ （ ） A．1-5元 B．5-10元 C．10元以上 10．您一个月中购买熟食的频率？ （ ） A．3~5次 B．6~10次 C．10次以上 再次感谢您的参与，祝你学习工作生活愉快！ ——湖南城市学院商学院（威震天工作小组 ） 二、问卷分析 1．你对熟食的定位是？（ ） A．主食（26%） B．零食（45%） C．都有（29%）分析：由图所知，大多数的在校大学生对熟食的定位是零食，占45%；还有26%的消费者认为是主食；还有29%不明白熟食是什么。所以我们建议商家熟食变成一种大众消费的商品。把它变成人们日常消费的对象。 2．如果现有一种新出的熟食肉