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金色屋顶整合推广策略 2006.7.10 我们应该说什么/做什么（What)？ 为什么这么做（Why）？ 什么时间(When)？ 什么地点(Where)？ 对谁说（Which)？ 怎么做(How)？ 预算(How much)？ 回 顾 市场VS竞争 小 结 小 结 本方案的主要目的，就是为您提供以上解决之道 What Where How much How Which When Why Point 真正的强者不需要哗众取宠，迎合卖弄。他需要的是找准位置，韬光养晦，适时彰显光彩。大众传播与小众渠道的准确结合，树立形象，并且带动销售，就是我们的主要目标。 我们是梦洁。我们拥有精益求精的工作态度和孜孜不倦的品质追求，这是我们得以成为家纺业第一品牌的重要支柱。而在房地产业，品质，同样是我们的第一追求。 我们立志树立长沙滨江人居典范，打造独一无二的城市形象标志，为城市贵族提供最顶级的高尚府邸，让其享受人生高度的极致乐趣。 我们提供的是最豪华的纯住宅产品，有别于但不排斥别墅产品，我们是真正的第一居所，是富豪应该拥有的头等物业。 总体推广策略 推广目标：树立城市形象标志，打造滨江顶级豪宅 推广原则：简单 直接 有效 推广策略：大众传播开启市场，树立形象 小众传播找准客户，促进销售 大众媒体 包装推广 市民认知 建立形象 细分客户 小众推广 满足欲望 促成销售