艺术设计专业人才培养方案(7.12).docVIP

艺术设计专业人才培养方案 一、专业人才培养目标和规格 （一）培养目标 本专业面向文化传媒行业的视觉设计、广告策划等部门一线岗位，培养具有社会主义核心价值观，适应社会主义市场经济需要，德、智、体、美全面发展，了解行业最新发展，具有较强的设计与制作能力、创新能力，具有良好的职业道德和敬业精神，能胜任各类广告设计部门、电视台、报刊、网络、影像、出版印刷、交互媒体、电子商务等现代传媒业从事视觉艺术设计与创意策划相关工作，同时“首岗能胜任，转岗能适应，升岗有潜力” 的高素质高技能应用型人才。 （二）人才培养规格 1、核心岗位（群）及职业能力分析（见表1） 广告专业毕业生就业单位大致可分六类：综合型广告公司、设计型广告公司（大中小型电脑工作室）、新闻媒体单位、图文印刷输出公司、网站设计制作公司、游戏开发、应用软件开发公司。 表1 艺术设计 专业工作岗位（群）及职业能力分析表 工作岗位（群） 岗位描述 典型工作任务 职业能力要求 对应职业资格（技能）证书 广 告 设 计 师 广告设计师是在设计总监的领导下，协助完成设计工作。了解客户对各类宣传资料、广告的设计制作要求，配合协助市场推广专员、广告商和媒体等按时完成创意设计制作；根据广告内容，进行构思、策划和平面与立体形象设计；能进行广告美术的制作监督的检查。 VIS设计 能独立完成标志设计及整套VIS手册设计 广告设计师（四、三级） 平面广告设计 能根据客户对材料和成本的要求完成单页、样本、折页、户外广告、平面媒体广告等平面设计 客户需求沟通 具备对设计方案的讲述能力，讲稿时思路清晰、措辞专业、准确。语速恰当、有亲和力。 简单广告文案、策划案撰写 能根据客户行业特征、成本要求等撰写简单的广告文案及活动策划案。 网页设计 能根据客户视觉要求设计简单网页 印刷、写真、输出等广告成品制作与安装监督 了解主流广告材料广告表现方式及成本，能预判广告设计效果，并具有一定的现场监控、语言沟通和项目管理能力 网 页 设 计 师 软 件 界 面 设 计 师 在软件开发、网站建设项目经理的领导下，协助完成设计工作，知识面广，能熟练使用常用设计工具，如PS、AI、FLASH、等进行有创意的平面和动画设计； 具有良好的客户设计需求沟通能力；熟悉互联网电子商务网站。 具备良好的学习能力 具备良好的团队精神 网站广告设计包括banner旗帜广告、EDM直邮广告、专题活动页面设计，在其他媒体的投放广告等）； 能使用主流设计软件，用专业广告审美标准，根据网络广告的特殊技术要求完成设计方案的能力。 网络广告特殊技术要求包括：文件量小、特殊尺寸要求、能与受众交互、动态效果等 网页设计制作员（四、三级） 图标按钮设计 能根据网站或软件整体风格，从美观、图形创意设计、视觉传达和标准化等特殊要求出发设计制作图标及按钮 用户体验分析 UI优化 网站改版 能根据技术要求、行业特点、使用对象、展现方式等条件，用文字和图形的形式分析网页和界面的设计需求。让“形式追随功能”。 网站频道 设计工作 能根据技术要求、行业特点、使用对象、展现方式等条件，用PS、Dreamweaver等软件设计简单网页，符合用户体验要求 Flash动画设计 能使用flash软件设计简单的网站片头和网站广告，具有一定的交互效果。 广 告 客 户 经 理 熟悉客户沟通、服务、创意及执行工作流程；拥有良好的人际沟通技巧，及优秀的客户关系管理能力；具较强的策略思维，有独立完成策划方案能力 客户广告业务 需求沟通 能准确收集整理客户广告业务需求，传达给设计师、供应商等项目成员。 客户广告策划案撰写 能根据客户预算和预期效果撰写客户广告方案，媒体策略方案、广告活动方案。 项目进度及设计进度管理 能根据客户需求制定项目计划，并能按时、保质保量完成广告需求，协调处理客户、设计师和供应商等项目成员关系。 媒 体 经 理 熟悉并了解各种广告媒体的运做规律，各种广告媒体的表现形式，价格体系，具备良好的媒体资源协调能力；负责媒体渠道的建立与销售。 有良好的口头表达能力和逻辑思维能力， 媒体采购 熟悉并了解各种广告媒体的运作规律，各种广告媒体的表现形式，价格体系，有良好的口头表达能力和逻辑思维能力， 广告设计师（四、三级） 媒体销售 熟悉并了解各种广告媒体的运作规律，各种广告媒体的表现形式，价格体系，有良好的口头表达能力和逻辑思维能力 广 告 文 案 具有一定的广告方案策划撰写、组织和执行 新闻软文撰写 用新闻稿等形式无缝植入广告撰写恰当的软文方案。 广告活动炒作 能敏锐捕捉流行热点，结合客户需求策划广告活动。 后期输出 熟练运用主流设计软件，能熟练使