《新兴经济体的媒体盗版》中文版新鲜出炉！将于-ThePiracyYears.PDF

引言:全球化视野下的盗版及其执法 ① 多媒体盗版曾经被称为“全球性的祸害”、“国际瘟疫”和“罪大恶极” 。 但是,我们觉得最好将 它看作是一个全球性的定价问题。 多媒体产品的高价格、消费者的低收入以及廉价的数字技术三者 结合在一起,是全球多媒体盗版的主要因素。 如果说盗版在世界诸多地方无处不在,那是因为上述 三个因素在全球范围内的存在具有普遍性。 与当地收入相比,巴西、俄罗斯或者南非这些国家一张 CD、DVD或者微软操作系统的价格,是美国或者欧洲的5—10倍。 正版的多媒体产品在世界很多地 区变成了奢侈品,因此其市场份额相对较小。 业界统计数字所表明的新兴经济体国家的高盗版率 (俄罗斯软件盗版率68%,墨西哥音乐盗版率82%,印度电影盗版率90%),反映出正版市场和盗版 市场之间存在的巨大差距。 而且,实际差距估计比这还要大,因为这些数据可能低估了盗版的严重 程度。 承认价格的影响,则主要是从全球多媒体市场中消费者的角度而不是生产者的角度来看待盗版 问题。盗版给国内和国际的生产商和发行商带来了一系列的损失,但它也为发展中国家的国民广泛 获取音乐、电影和计算机软件等多媒体产品提供了重要的渠道。 而后者正是我们界定新兴经济体国 家的盗版及其执法的平衡点的关键所在。 媒体文化全球化的巨大成功,并没有同时带来相应的媒体 信息获取的民主化———至少正版渠道是这样。 过去20 年间,高收入国家的合法多媒体产品像洪水 一样泛滥,但到了世界其他地区却变成了涓涓细流,显得十分珍贵。 20世纪90年代中期以来数字盗版的增长,一方面对媒体产品的商业模式造成了多方面的损害, 另一方面也破坏了这原本就畸形的市场平衡,为新兴经济体国家提供了以新技术为基础的价格与服 务的创新机会。 在我们看来,最主要的问题不在于强化执法能否减少盗版并维持现有的市场结 构———我们的研究也没有得出这个结论;而在于是否有稳定的文化和商业模式存在于这些低端的媒 体市场中,进而满足数十亿的消费者。 随着媒体产品生产和发行价格的下降,生产商和发行商的竞 争更加激烈并且更加勇于创新。 在这样的背景下,我们通过对几个主要国家的研究,对盗版这个独 特现象提出崭新见解。 长期以来,产业团体在涉及类似问题的讨论时总是支持强化执法的观点,即降低盗版将会促使 更多的资金投向合法市场,而更多的投资将可以促进经济的增长、提供更多的就业机会、促进创新, 以及扩大公众对媒体信息获取的机会。 这一逻辑也导致自1980 年代以来知识产权成为贸易谈判的 中心议题。 但是,当我们看到上述机制在新兴经济体国家的某些经济社会背景下的运行状况时,我 们发现其他力量其实发挥着更大的作用。 我们认为,建立一个成功的低价商业模式所必须具备的共同要素,既不是强化打击盗版的执法 行为,也不是创造性地运用数字化发行渠道,而是现有的公司为了争夺本地客户而在价格和服务方 面开展积极的竞争。 在美国和欧洲,这种竞争在媒体产业的某些领域是存在的,因为这些领域正通 过数字发行渠道降低价格、重新塑造媒体市场。 在印度,这种价格竞争则非常普遍。 大型的本土电 影和唱片公司占据着印度市场的主导地位。 这些公司通过低廉的价格来吸引消费者。 在某些情况 下,它们所提供的正版产品的价格甚至可以和盗版竞争。在商业软件方面,开源软件作为替代品虽 ① 分别出现在 USTR (2003),Dan Glickman of the MPAA (Boliek2004),andJack Valenti (2004) of the MPAA. 1 然市场份额不大但长期存在(同时,Google和其他类似免费在线服务越来越多),在某种程度上也制 约了软件开发商对市场的控制力。① 但是,这种情形毕竟是少数。 在世界上大部分的发展中国家,市场是被跨国公司占领着。我们 的研究发现,在这些国家,本土版权人的作用至关重要。 本国企业更倾向于通过降低生产和发行成 本来占领高收入以外人群的市场。 国内市场是他们的主要阵地,他们必须努力争夺。 相比之下,跨 国公司在这些新兴经济体国家的定价却呈现出与此完全不同的两个目标定位:(1) 保护作为他们主 要利润来源的高收入国家的定价机制;(2) 当本地收入逐渐增长时,