旅游形象策划(独家精华版)..pptx

;Summary;本章要点：本章阐述了旅游形象和旅游形象策划的概念；说明旅游形象策划的组成，包括MI、BI和VI三个系统；论述自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；重点介绍了旅游地形象策划与旅游企业形象策划的实务工作。 教学目标：掌握旅游形象和旅游形象策划的概念，旅游形象策划的组成；了解自然资源、人文底蕴与旅游形象策划的关系；熟悉旅游地形象策划及企业营销形象策划的实务工作。 案例研究讨论：（1）中国各省市城市宣传口号研究探讨 （2）基于大数据技术分析旅游地形象 （3）景区识别系统VI设计 技能工具介绍：AI、Coredraw、PS ;1 旅游形象策划内容;1 旅游形象策划内容; 在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。 ;以上三者的关系通俗表示为：CI=MI+BI+VI; 传统的CIS系统一般有MI、BI、VI三方面内容，现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI);2 旅游形象策划方法;定位基本方法 领先定位方法。适用于具有唯一性、独一无二或无法替代的旅游产品和旅游资源。 比附定位方法。通过比较同类旅游产品中最负盛名品牌，“借光”定位方法。银川（“塞上江南”）；四川四姑娘山（“东方阿尔卑斯”）；苏州（“东方威尼斯”） 逆向定位方法。采用反向思维方式，利用对立面、相反面。河南林州市林滤山风景区以“暑天山上看冰堆，冬天峡谷观桃花”。 空隙定位方法。针对特色优势不明显的地区，寻找旅游需求的空隙。 重新定位方法。（1）确立新的旅游发展战略；（2）处于生命周期衰落期的地区。;案例研究1 区域旅游形象;案例研究1 区域旅游形象;案例研究1 区域旅游形象;地区;地区;案例研究3 景区标识系统;案例研究3 景区标识系统;导游全景图： 需标出景区面积、游览路线及几大片区的分布、重要游览点及旅游服务设施的位置 ( 包括各主要景点、游客中心、厕所、出入口、医务室、公用电话、停车场等，并明示咨询、投诉、救援电话等信息。) 布 局: 分布于一、二级游客服务中心或景区主要入口。;景物景点介绍牌 : 是为了说明单个景点名称、内容、背景以及最佳游览、观赏方式和角度等信息，是对该景区内具体景观的全面解说。包括地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、特色旅游纪念品、人文活动等解说。 布 局： 分布于景区内各景点入口、重要景观点。;导览指示牌 : 景区内部道路沿线交通指示标识牌，起指路、引导作用。使游客能更轻松、便利地游览各景点。在设置上应兼顾各个方向的游客； 布 局： 分布于道路交叉口、道路中段、停车场、旅游公厕等位置。;关怀警示牌 : 以牌示形式给游人以警示和忠告的设施，包括安全警示、公益倡议、友情提示等。必要地带需设置安全须知牌并明示景区内可能发生危险的地带、景区所采取的防护措施、需要游客注意的事项。 布 局： 分布于拍照位置较好、休憩亭、路滑地段、景区草坪及可能发生危险的地带等。;公共信息牌： 对景区内的服务设施进行导引和指示。例如，景区游客中心及各服务点、门票价格表、售票服务牌以及厕所、商店、值班室、电话亭、餐厅、停车场、寄存处、急诊、残疾人服务等场所标识必须使用标志用公共信息图形符号。 布 局： 分布于各公共服务设施最醒目的位置。;拓展内容：道路旅游交通标识牌;拓展内容：景区形象标志牌、电子交互牌;注重和环境的和谐;规范化设计，方便旅游者旅游活动的完成 主题鲜明，位置突出 连续性与统一性 遵守相关国家规范 总体设置： 《旅游景区公共信息导向系统设置规范》（ LBT 013 ） 内容版式： 《标志用公共信息图形符号》（GB/T 10001.1-2006、GB/T 10001.4-2007、GB/T 10001.5-2006 、GB/T 10001.10-2007） 《标志用图形符号的视觉设计原则》（GB/T 14543-93） 《标志用公共信息图形符号》第1、2部分（GB-T 10001） 结构设计： 钢结构要符合《钢结构设计规范》及《钢结构施工质量验收规范》 混凝土结构要符合《混凝土结构工程施工质量标准》 涉及电气的要符合《民用电气设计规范》 涉及文物本体的要符合《中华人