某省移动公司三大客户群媒体组合研究报告ppt.ppt

分析原理 分析各类媒体的特征，根据移动三类用户在媒介接触习惯上的差异化以及宣传内容的不同进行媒体选择和组合的建议。 因此，媒介策略的建议将分为移动三类用户：全球通、动感地带和神州行。 宣传内容将分为：品牌形象宣传、产品及服务信息宣传以及促销活动。 媒介特征的四个指标：接触度、关注度、合适度和购买影响力。 分析原理 分析各类媒体的特征，主要依据CTR的MCP模型形成的媒体Mapping图。（MCP和Mapping图的详细介绍请见9地市媒介接触习惯定量报告） 结合不同宣传内容在媒介传播上的需求： 品牌形象宣传：特点是承载的信息量不大，但是有一定的创意性主要考虑接触率高的媒体以提高到达率。另外，该媒体是否适合各品牌的宣传也十分关键。因此对于品牌形象宣传而言，接触度和合适度是主要考虑的两个方面，而且这个媒体必须同时满足这三个方面。 分析原理 产品及服务信息宣传：信息承载量和关注度是选择产品及服务宣传媒体的主要考虑因素。另外，考虑到在宣传初期要提升知名度，可以考虑结合一些接触度高的媒体进行投放。 促销及活动信息宣传：往往宣传时间比较短，因此要选择接触度高的媒体，而且有些促销活动内容比较复杂，也需要有一定的信息承载量。因此需要选择同时满足接触度高、时效性强、信息承载的能力以及购买影响力大的媒体。 福州地区 福州地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 福州地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 福州地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 三明地区 三明地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 三明地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 三明地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 莆田地区 莆田地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 莆田地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 莆田地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 漳州地区 漳州地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 漳州地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 漳州地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 南平地区 南平地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 南平地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 南平地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 泉州地区 泉州地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活动信息宣传 泉州地区- 针对动感地带用户 - 媒体聚类Mapping图－动感地带 动感地带-品牌形象广告 动感地带-产品和服务信息宣传 动感地带-促销和活动信息宣传 泉州地区- 针对神州行用户 - 媒体聚类Mapping图－神州行 神州行-品牌形象广告 神州行-产品和服务信息宣传 神州行-促销和活动信息宣传 龙岩地区 龙岩地区- 针对全球通用户 - 媒体聚类Mapping图－全球通 全球通-品牌形象广告 全球通-产品和服务信息宣传 全球通-促销和活