第8章 国际演出与会展贸易.ppt

二、我国会展发展现状1. 规模与效益（六）国际竞争意识增强，UFI 认证项目增多 2015年底，国际展览业协会（UFI）中国会员达到了95个，比2014年增加9个， 二、我国会展发展现状1. 规模与效益（七）展览场馆减少再度升温，在建、待建面积超300万平方米 二、我国会展发展现状1. 规模与效益（八）依据区域经济、产业特色，县域展会经济蓬勃发展 2015年，20个县级城市办有展会项目，办展261场，总展出面积达303.95万平方米。义乌、昆山等通过举办高层次、综合性展会项目提升了城市综合竞争力。 余姚的塑博会 海宁的皮革展 温岭的泵与电机展、工量刃具展， 永康的五金展、门业展等 均通过举办与本地经济、特色产业相结合的展览项目，对本地特色产业的发展带来了重要的提升。 二、我国会展现状2.区域及分布 中国会展业在各城市发展迅速，形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个会展经济产业带。 环渤海会展经济带——以北京为中心，以天津等城市为重点，其会展业发展早、规模大、数量多，专业化、国际化程度高，门类齐全，知名品牌展会集中，辐射广。 长三角会展经济带——以上海为中心，以南京、杭州等城市为依托的会展产业带已经形成。该产业带起点高、政府支持力度大、规划布局合理、贸易色彩浓厚，受区位优势、产业结构影响大，发展潜力巨大。 珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器，以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经济带。 东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、大连的服装展等品牌展会。 中西部会展经济带——以成都为中心，以郑州、重庆等城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国商品交易会等品牌展会。 二、我国会展发展现状 选择会展应考虑的一些因素： 1. 能满足公司的销售策略 2.不同的展览会吸引的展商和观众是不同的 3. 展览会是不是适合企业展出自己的产品，包括产品的上游下游展出类型与情况。 4.展出的时机是不是合适，是不是能配合企业的销售计划。 集群化的剧院结构如何保持共同繁荣，而不是此消彼长？ 首先，密集的剧院群形成了完整的产业配套。 伦敦西区周围有5000家酒店和15000家餐馆，如果每位观众的票房支出是27.75英镑，票务之外的附加消费是53.77英镑，而西区外其他剧院每位观众的附加消费只有7.77英镑。46英镑的差距就是剧院密度的贡献，考虑其他旅游收入的贡献，聚集效应更加明显。 其次，能够形成区域性的文化繁荣，每家剧院都能保持70%以上的上座率。 第三，产业的集聚向演员、导演和制作人展现了一个广阔的产业舞台和梯级的晋升通道，同时也给了观众更多样化的选择空间。 五、我国演出现状 （一）演出票房收入（2015年） 专业剧场演出8.41万场，比2014年场次上升2.56%，票房收入70.68亿元，比2014年上升6.95%； 大型演唱会、音乐节演出0.19万场，比2014年上升35.71%，票房收入31.80亿元，比2014年上升23.78%； 旅游演出5.52万场，比2014年下降8.31%，票房收入35.17亿元，比2014年下降8.34%； 演艺场馆娱乐演出47.58万场，比2014年下降0.48%；票房收入24.07亿元，比2014年上升32.47%。 中国演出市场总体分析 1.文艺创作百花齐放 2015年涌现出一大批不同题材、不同形式的，弘扬社会主义核心价值观的文艺作品。81部大型舞台剧，100部小型剧（节）目在获得国家艺术基金舞台艺术创作资助项目。代表作品包括舞剧《沙湾往事》、交响合唱《木兰诗篇》、豫剧《苏武牧羊》等。 2. 新业态助力行业转型升级 热门文学、影视、游戏IP改编的舞台作品不断涌现，例如《盗墓笔记》、《小时代》、《仙剑奇侠传》等；舞台剧IP向影视转化，话剧《夏洛特烦恼》改编的同名电影收获票房超过14亿元。 中国演出市场总体分析 3. 网络演出增长迅猛，成为新趋势 2015年中国互联网演艺市场规模达近80亿，同比增长48%。以腾讯视频为例，从2014年的7场演唱会到2015年的55场演唱会，从2014年的300万直播受众到2015年5500万直播受众。 4. 与国际接轨更加全面、紧密 2015年，越来越多国外知名乐团、剧团、舞蹈团来到中国演出，如德国的《哈姆雷特》、波兰剧院《伐木》《先人祭》、英国《惊奇的山谷》等优秀剧目；