土特产包装设计.PPT

 土特产指某地特有的或特别著名的产品。 它具有浓厚的地域文化特征。强化地域物产的象征意义。 尽量体现了产品特点和它的地域性等文化内涵。  * * 土特产包装设计 ①商品包装具有 、 、 、 、 、 等功能。 ②你所知道的浙江的土特产有哪些 。 你的土特产外包装是怎样突出特产的“土”的？ 猜猜里面可能装的是什么?（从造型、颜色等方面来分析） 包装设计的三大构成要素 色彩 材料 图片和文字 色彩是商品包装中传递文化和地域特色的重要元素 。 材料的选择上会考虑到不同的因素，如商品的地域特征、存储的要求、环保等。 包装上的图片和文字是美化商品、传递商品信息的重要手段。 包装设计的构思： 构思是设计的灵魂。在设计创作中解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。 1、以商品自身的图像为主体形象。 2、以生产原料为主体形象。 3、以品牌、商标或企业标志为主体形象。 4、以商品用途为主体形象。 5、以强调商品自身的特点作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。 6、以产品或原料产地为主体形象。 7、以使用对象为主题形象。 8、以日常生活常见的动物、植物、花卉等作为主体形象。 9、以文字的特殊效果为主体形象。 10、以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的纹样，这种设计更具民族特色。 11、以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。 三、包装设计的设计要素： 1、包装设计中的文字 文字的设计讲求“空间、平衡、韵律、格调”等因素。 一、文字是构成包装设计的核心 因为文字不但具有装饰性，更重要的是具有直接的信息传达功能，因此表现包装主题的大多是文字。 （一）、可以用粗大字体和相对调和的色彩传达主题 （二）、可以用纯净的原色来衬托超乎平常标题的小字主题，可使主题清晰、明显。 在处理主题文字时要根据产品的性质、档次和销售方式来决定。 1、一般商品：主题文字宜突出，可以用较粗的装饰字体排列在包装的视觉中心，文字色彩和背景色有较强对比为好。 2、高档消费品：主题文字宜作优雅处理，文字的位置可巧妙地设计在包装的非常规位置，字体简洁，色彩优美，在破格的构成中求新、求奇。