奇正藏药市场营销策略精选.doc

奇正藏药市场营销策略 制作人：电商121 周全（40） 时间：2013年10月29日 目录 一、产品情况状分析 -----------------------------------------------------------------------------2 （一）产品技术分析 -----------------------------------------------------------------------2 （二）产品功能分析------------------------------------------------------------------------2 （三）产品适用对象分析------------------------------------------------------------------3 二、市场情况细分析------------------------------------------------------------------------------4 （一）宏观环境分析------------------------------------------------------------------------4 （二）微观市场分析------------------------------------------------------------------------4 （三）行业现状分析------------------------------------------------------------------------4 三、 目标市场分析-------------------------------------------------------------------------------5 （一）目标消费者群体特征描述--------------------------------------------------------5 （二）目标消费者消费动机分析--------------------------------------------------------5 （三）目标消费者消费特征分析--------------------------------------------------------5 四、市场定位--------------------------------------------------------------------------------------5 （一）整体市场定位-----------------------------------------------------------------------5 （二）目标消费群定位--------------------------------------------------------------------6 （三）产品定位-----------------------------------------------------------------------------6 五、营销设计--------------------------------------------------------------------------------------6 六、营销推广策划--------------------------------------------------------------------------------7 七、定价策略--------------------------------------------------------------------------------------7 八、广告预算--------------------------------------------------------------------------------------8 j九、总结-------------------------------------------------------------------------------------------9 一、产品情况分析 （一）产品技术分析 1、产品简介 红景天是青藏高原的珍贵药材。藏语：“索罗玛宝”，英文为Rhodiola，为