对话女同性恋社区拉拉公园：15人咋“养”起150万女同精选.pdfVIP

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 对话女同性恋社区拉拉公园：15人咋“养”起150万女同 成立了一年半，团队一共 15个人，拉拉公园创始人廖卓营自己都觉得“扩张 得有点保守”。但就是这 15个人，运作着一个有 150万用户的女同性恋社区。 来自第三方监测数据 《2015年上半年女同性恋APP 市场数据报告 》显示， 在今年上半年，拉拉公园的下载增量排在同类App 第二名，其今年开发的姊妹 产品“彩虹佳缘”(同志形婚社交产品)的增速也非常快。 同性恋是个典型的小众群体，但放在人口大国来看，也不算小。按照同性恋 群体占社会总人口5%比例来算，中国同性恋总人数应该在6500 万左右，不过， 男同、女同各自的比例，还没有定论。相比女同App，男同App 暂时走在了前 面。据男同社区zank 给亿邦动力网提供的数据，其总用户量已经达到800万。 作为“直男”的廖卓营，对女同群体非常敏感，包括一些很微妙的心理特征。 他还曾运作过男同社区，因此深切地体会到男同与女同是“完全不同的两个群体”。 在掌握这一小众人群的特征和习惯之后，他更有底气去搭建社区的商业架构—— 这也是他认为拉拉公园目前还相对欠缺的部分。 虽然目标市场相对小众，但竞争环境同样激烈，容不得他“慢慢来”。廖卓营 正在逐渐从保守的发展策略中走出来。今年3 月份成为首个京东股权众筹案例的 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 拉拉公园，最终获得了620万元投资。而在此之前，拉拉公园拿过两笔小额投资 ——来自红岭创投的100 万元和薛蛮子的300 万元。 (图：拉拉公园创始人廖卓营) 日前，亿邦动力网对话廖卓营，了解拉拉公园的社区运营经验以及其特有的 “拉拉”社区文化。以下为对话整理： 亿邦动力网：在专业的社区出现之前，女同群体一般使用什么社交工具? 廖卓营：QQ 群、微信群，通用的社交工具都会用，我们台湾用户就很明显， 他们就在Line 建各种群，但是没有QQ，没有微信。但这些工具只能满足交流的 需求，不满足一些生活服务方面的需求，解决不了生活中实际的问题。 我们要做的事情就是中心化的社区，里面有高度定制的服务，社群、社区内 容等等全是为她们定制的。 亿邦动力网：豆瓣、百度贴吧这一类的社区产品是不是也在很长一段时间内 抓住了一部分同性恋群体?现在这些平台上活跃的拉拉还多吗? 廖卓营：你说得很对，原来都是活跃在贴吧、豆瓣小组上。但问题也来了， 你在上面建群，你也就认识几十人。我们的平台规模是上百万的一个用户群，可 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 以有各种细分的针对拉拉的群，而且更加精准、经过认证。原来拉拉的群组是更 加粗放的，还会有很多非拉拉混进来。 亿邦动力网：你们如何去识别和筛选? 廖卓营：正面照、语音识别，不过这只能判断他是一个女性，先是机器识别， 还得人工识别一次，因为有的“T”(拉拉中的偏男性角色)声音很难辨别，不能直 接拒绝掉。现在我们也在跟一些第三方公司合作来鉴别，还有就是身份证识别。 亿邦动力网：社区其实是很难做的，尤其是刚刚建立起来的那段时间一定是 冷的，你们怎么启动它，让它热起来? 廖卓营：其实相比整容类的社区，我们还算相对容易的。整形社区是一个深 度的UGC 的东西，他们的UGC 比我们还难，需要鼓励用户去分享自己的整容 过程。而我们的社区相对轻松，因为本身分享生活、发一张照片自拍就很普遍。 一开始用户上来，虽然社区也不是很热闹，但她也愿意分享一张自拍照。为 什么?因为她有交友的需求，她认为他发了一张照片别人会看到，就会来找她， 所以这种就是用户原始的冲动，所以UGC程度很高。我们每天的发照量都很高。 过了这个启动期，我们还是要在运营上做很多事情，包括分类，比如说我就 是要看附近的论坛，我要看附近的人，我要看某某门类(的话题)，再比如我就是 要找“P”(指女同中性格偏女生的角色，与“T”相对)，那么我可以只看“P”一类的资 料。 SEO排名 / ———————