我国制造型企业市场导向和创新导向对新产品绩效影响的实证研究_张婧精选.pdfVIP

战略管理 我国制造型企业市场导向和创新导向 对新产品绩效影响的实证研究* ○ 张 婧  段艳玲 摘要 本研究基于我国 227 家制造型企业的问卷调查 发展的能力，如果产品创新以顾客为中心，企业将很难 数据，实证考察了市场导向和创新导向对新产品开发绩效 研发出创新性的产品。C h r i s t e n s e n 和B o w e r [7 ] 的研究 的影响，以及创新导向和环境变动在市场导向和新产品 也表明，过高的市场导向将企业创新限制在顾客驱动的 绩效关系中的调节作用。结果显示 ：(1) 本研究的概念模 渐进式创新的狭窄范围内。 [8] 型整体拟合度优于西方常用模型 ；(2) 市场导向和创新导 此外，B u r g e s s 和 S t e e n k a m p 指出， 尽管过去几 向对制造型企业新产品开发绩效的影响显著为正，且均 十年间营销科学的学术研究取得了长足进步，但是已 高于以前文献研究的一般水平 ；(3) 创新导向和技术变化 有理论和知识大多基于高收入工业化国家的市场环境， 对于市场导向和新产品绩效的关系起到正向调节作用；(4) 较少研究在经济、社会和文化环境迥异的新兴市场进 市场变化和竞争强度的调节作用不显著。研究结果对于制 行。市场导向和创新导向对新产品影响的研究就是明 造型企业改善产品创新绩效具有重要的启示意义。 显的例证，在诸如中国这样的发展中国家探讨此问题 关键词 市场导向 ；创新导向 ；新产品绩效 ；环境 的文献相当有限。国内学者为数不多的相关实证研究 调节变量 主要集中在两个领域 ：其一，探讨市场导向对技术创新 [9, 10] * 本文受国家自然科学基金以及教育部留学 （包括产品创新）的影响 ； 其二，探讨市场导向和 [ 11, 12] 回国人员科研启动基金资助 创新导向对经营绩效的影响， 尚无公开出版的国内 文献研究这两种导向对产品创新的作用以及调节变量 引言 的影响。 产品创新能力是制造型企业重要的竞争利器，大量 因此，在中国环境下探索市场导向和创新导向对产 文献探讨了改善新产品绩效的潜在决定变量。在产品创 品创新的影响方向和强度极具理论价值。本研究旨在考 新的众多驱动因素中，由于其重要性和管理可控性，战 察我国制造型企业市场导向和创新导向对新产品绩效的 略导向一直备受学者们的重视，其中颇受关注的战略导 影响，以及创新导向和环境变动对这一影响的调节效应， 向维度是创新导向和市场导向。创新导向对创新绩效影 研究结论对于市场导向和组织创新的文献以及制造型企 响的研究结