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市场汇总 牛仔品牌 品牌风格定位 国际品牌 Levi‘s（李维斯，美国） 原创，美国西部拓荒精神；时尚、创新 LEE（美国） 狂野的西部牛仔、实用与时尚兼备 Wrangler(威格，美国） “专为牛仔而设计的牛仔裤”；实际而不浮夸，充分展示美国西部牛仔的粗犷、豪迈而内敛的感觉。 　 Calvin Klein (卡文莱克，美国） 极简、性感、美国式轻松优雅　 Texwood(萍果，美国） 灵活多变、百搭、经典而时尚　 5TH STREET(第五街，美国) 狂放自由、大胆独特 G-STAR RAW（荷兰） 以原粗胚单宁布为品牌精神,保持原始牛仔的风格，尊重传统但又不受其限制 Jack Jones(杰克.琼斯，美国) 国际化的品牌理念、北欧简洁纯粹的设计风格　 CHEVIGNON（榭飞雍，法国） 独特、自由浪漫、高贵优雅；法国人演绎的美国风格 Only（丹麦，天津产） 时尚与功能性的结合，富有激情并充满生机 宾宝（德国，汕头产） 时尚、积极、超越、求进、爽朗、大气、简约、时尚、健康 牛仔品牌 品牌风格定位 国产品牌 Tony Jeans（上海） 风格力求前卫,走完全休闲的概念路线 Able Jeans（艾宝，江苏） 真实的生活,真实的自我　 VIGOSS（增城 ) 崇尚个性的时尚韵味，个性不羁，卓尔不群 S135（香港） 时尚另类；舒适，贴身 JASONWOOD （坚持我的， 杭州) 个性、时尚、原创、东方、年轻、健康、时尚，巧妙融合东方的文化与西方的牛仔精神 市场汇总 牛仔品牌 价位 目标人群 国际品牌 Levi‘s（李维斯，美国） 　599-899 具有环保意识，同时要求高品质的时尚消费者 LEE（美国） 　699-1099 喜欢并乐于接受新鲜的事务、喜欢时尚以及特例独行的生活方式、追求创新的自我表现、崇尚品牌的年青人 Wrangler(威格，美国） 　590-890 追求品味与品质的年青人 Calvin Klein (卡文莱克，美国） 　999-1690 品味高雅且个性鲜明的年青人 Texwood(萍果，美国） 　599-799 25-35岁，具有中高收入，高等教育水准人士；成功、自信，洞悉潮流，喜欢简单、舒适 5TH STREET(第五街，美国) 　599-899 个性、时尚 G-STAR RAW（荷兰） 500~2000　 时尚 Jack Jones(杰克.琼斯，美国) 399-799　 18岁至35岁之间,机敏，明智，受过良好教育，热衷社会活动的男性 CHEVIGNON（榭飞雍，法国） 996　 追逐的多元化时尚生活的年轻个性一族 Only（丹麦，天津产） 300-700 大都市的独立、自由追求时尚的现代女性 宾宝（德国，汕头产） 335-735 宾宝服饰目标人群锁定在25－35岁间的公务员、企业精英、时尚白领等成功人士 市场汇总 牛仔品牌 价位 目标人群 国产品牌 Tony Jeans（上海） 　490 个性充满阳光、乐观向上；富有生命张力的都会年轻人。标榜特立独行、崇尚自然、追求挑战的生活形态。 Able Jeans（艾宝，江苏） 499－799　 追求时尚的现代生活方式,追求真实本质的内心渴望 VIGOSS（增城 ) 　600以上 个性时沿品味的年青人 S135（香港） 165-380　 时尚另类的年青人 JASONWOOD（坚持我的，杭州) 98-293　 主张个性、追求新生活、注重事物品质与细节、讲究穿着舒适的都市新生代 市场汇总 2009年1月牛仔服市场品牌排名 　 2009年1月份，全国重点大型零售企业牛仔服零售量为590,100件，同比增长33.03%。从最近三年的数据来看，牛仔服市场发展形势喜人，销量不断攀升，每年1月的销量都比上年增长三成左右。　1月份牛仔服市场前十位品牌市场综合占有率合计40.50%，其中前四位品牌市场综合占有率均在5%以上，排名依次是威鹏、LEE、萍果和Levis，波顿位居第五，杰克琼斯排在第六，旗牌王占据第七，霸狮腾位列第八，皮尔·卡丹和增致分列第九和第十。 信息来源：中华全国商业信息中心 市场汇总 消费对象定位 产品类别定位 品牌形象定位 产品价格定位、 营销渠道定位 市调总结 1、国内牛仔品牌市场发展势头强劲，但至今仍无行业强势品牌。 2、国内呈现国外高档市场品牌、国内中低档品牌鼎立的局面。 3、国际三大品牌皆具备鲜明的品牌风格定位，独特的牛仔精神文化内涵。 4、国内牛仔品牌定位空泛，没有核心价值，因而议价能力不高。 5、国内品牌的牛仔裤价格在150-300元，国际品牌牛仔裤售价基本上都在六 百元以上。以各具特色的牛仔文化吸引特定消费人群，专卖店、商超成为 其主要销售渠道。 6、国内牛仔品牌传播策略单一且不能深入消费者的内心，无法与消费