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第二章Point-展示设计第二章演示文稿.ppt
第二章 服装展示设计基本法则 人 —— 物 人:信息发出者与受众 即品牌的经营者、销售与顾客 物:品牌产品展示的环境、销售的场所、商品和展示道具等在展示空间中涉及到的物质元素以及色彩、造型、光影等视觉要素。 1、可持续发展的设计 经济可持续是基础,生态可持续是条件,社会可持续才是目的 2、功能性与艺术性 功能性与艺术性的统一是艺术设计的一贯法则 3、信息的强化和有效控制 展示设计中对信息的强化和有效控制成为必要的法则,将传播效率达到最高成为展示设计的最终目标 2.2服装展示设计的形式法则 视觉形态: 可视形态:自然形态和人工形态 不可视形态:概念形态和抽象形态 2.2.1点、线、面在服装展示设计中的作用 1、点 一、点 点的特性: 1.点一般用来表示位置,它既无长度,也无宽度,不表示面积、形状。这是相对于其背景条件及其他要素对比下而确定的。 点作为图,在背景的中间位置时,呈现单纯、宁静、稳定的特性。 当点偏离了中间位置,在底的边缘时就具有方向感并成动态。 同一空间中,如果有两个相同大小的点,并相距一定的距离时,这两点之间就会产生一种紧张感和张力,视线就会反复与两点之间,两点间似有线的存在。 这种感觉到的线,并非直觉产物,而是一种视觉心理反映。当两点的大小不同时,大的点移向小的点,最后集中到小点上。愈小的点,集聚性愈强。据此,点的不同排列及在空间的位置不同,就会形成不同的图象,并可引导视线的变化。 2.点的特性表现在他的大小,所在空间的位置,点之间的距离,点的群化。 线: 直线 、曲线 面 几何平面、自由平面 2.2.2 形式法则在服装展示设计中的运用 反复 反复与渐变 反复指相同或相似形象的反复出现,由此可以形成统一的整体形象。 渐变指相同或相近形象的连续递增或递减的逐渐变化,是相近形象的有序排列,也是一种以类似的形式统一的手段。 节奏与韵律 节奏,是根据反复、错综和转换、重叠原理,加以适度组织,使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中,通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化,有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。 节奏与韵律的展示表现的方法与技巧: 一是利用反复的形式表现 二是利用渐变的形式表现 三是利用放射的形式表现 节奏与韵律 节奏的含义是某种视觉元素的组织或多次反复。使之产生高低,强弱的变化及这种变化的规律。 对比与调和 对比是使展示表现的各要素之间产生相异性的比较,从而达到视觉上的冲突和紧张感。 调和是在造型等要素的变化中使其有次序感,它体现在同质要素或相近要素之间的关系上。 (1)量的对比 (2)方向的对比 (3)形状的对比 (4)材质的对比 调和与对比(统一与变化) 调和,是把两个相同性质不同量的物体,或把两种不同性质但相近似的物体并置在一起,给人以融合统一的舒适感觉。在艺术表现形式中,常常体现在形的统一、色的统一、主调的统一。 对比,是当两种物体并置在一起时,其形感觉既不相同,又不相近,有明显的差异,形成明显的对照。在商业展示艺术形式中,通常表现为形的对比,色彩的对比,虚实、肌理等方面的对比。适度的对比会给人以“万绿丛中一点红”那样的愉悦美感。 在商业展示设计过程中,应根据其主题与整体结构的需要,侧重调和,给人以舒适统一的感觉;或充分运用对比,造成生动活泼、新奇动人的最佳传播效果。 统一与变化 变化是指事物在形态上或本质上产生新的状况,统一是对矛盾的弱化或调和 完美比例:是指在配置与组合过程中,在数量上进行的最优化组合。 黄金比例(1:1.618)、等差数列、等比数列、调和数列都是公认的构成优美比例的基础。 现代设计中,通常用 来代替“黄金分割“的比例。 比例与尺度 展示造型的比例:指的是量之间的比率(如长度、面积、体积等)存在着部分与部分、部分与整体之间的关系。 * * 2.1服装展示设计的基本法则 一、重复 重复,即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置,称为二方连续式;上下、左右同时反复并置,称为四方连续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的统一,也会产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中,运用重复的形式可使展品均等陈列。如服装的展示,即可把不同款式的服装做连续重复陈列,使顾客的视点放在每件服装之上,以此引导消费者依次观看、比较,并选择称心如意的商品。 二、对称与均衡 对称,即在画面中心画一条直线,
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