关于新世界百货(武昌店)与群光广场二者差异的调研报告.pptVIP

关于新世界百货（武昌店)与群光广场二者差异的调研报告 项目负责人：刘青 报告人：刘青，陈佳佳，解觅，彭双玲 报告时间：2009年4月12日 报告呈交对象：张首杰老师 一、报告摘要 这项调查的目的是确定新世界百货武昌店与群光广场的营销状况，比较二者间存在哪些差异，并找出二者销售状况差异的原因。 调研时间为2009年4月5、11、12号，地点在新世界百货武昌店与群光广场，对象为新世界百货商场与群光广场商场。 二、调研结果与结论 商场外部环境分析 （1）选址上：新世界百货位于洪山区珞瑜路、珞狮北路交叉口 ，人流量大，客流量少。群光广场处于武珞路广埠屯公交站点，交通便利，便于顾客集散。 新世界百货附近为医院、咖啡馆，多中年职业人士；另对面有流行视窗购物广场，竞争激烈。群光广场附近多为服装专卖店，多学生青年学生消费者。 （2）外观设计上：新世界百货外观颜色较为单一，显得比较正式。群光广场以绿色为主色调，较为活泼轻松。群光广场前面有一广场，可以开展各种大型促销活动和一些娱乐活动，吸引消费者。 内部环境分析. 内部环境分析 （1）规模上：新世界百货只有五层；群光广场有九层。 （2）商品摆放：新世界百货商品摆放较为紧密，且新世界百货在门口和电梯口处放的或宣传的是促销打折品；群光广场的商品摆放较为整齐宽松，在门口和电梯口宣传的