大型活动指定用车赞助方案.doc

旅游与时尚携手 美丽与汽车同行 2014世界旅游小姐中国山西赛区 指定用车赞助方案 （草案） 世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会 年 月  目 录 一、前言 1 二、世界旅游小姐大赛简介 2 三、赛事价值 2 四、大赛名称 3 五、主办单位 3 六、承办单位 3 七、协办单位 3 八、举办时间 4 九、决赛时间 4 十、支持媒体 4 十一、大赛日程安排 4 十二、世界旅游小姐大赛与**汽车的合作定位及传播要素 4 （一）核心价值和合作内容 4 （二）传播要素 5 （三）活动目的 5 （四）活动策划 6 十三、合作模式及双方承担责任 8 （一）协办方承担责任 8 （二）世界旅游小姐中国山西组委会承担责任 8 十四、赞助回报 8 （一）公关推广 8 （二）广告宣传 9 （三）相关VIP待遇 9 （四）形象代言人回报方案 9 （五）特别提示 9 十五、媒体宣传策略 9 （一）活动前期 9 （二）活动中期 10 （三）活动后期 10 十六、赞助商获益分析 10 （一）传播效益总体预测 10 （二）三大类媒体传播效益分析 10 （三）商业活动价值分析 10 十七、社会效益和经济效益评价 11 十八、附：历届世界旅游小姐中国年度冠军总决赛汽车合作图片 12  一、前言： 这是一个自信的年代 这是一个主张美丽的时代 这世界始终因美丽而不朽 美丽向前 世界向后 当时针跨越江淮大地，标向二十一世纪的车窗口 我们即将能看见 洋溢着自信而美丽的新安娇子 认为**——那实力民族品牌企业 就是未来的年轻美丽见证 这是一个品牌的时代 **汽车 中国民族企业的代表 多年来始终高擎汽车品牌的大旗 成功的路上不仅鲜花与掌声 更需要美丽的注脚 汽车消费如火如荼的时候 平台的搭建与创意营造更需要一个更大的舞台 携手2014世界小姐旅游小姐中国年度冠军总决赛 **更以其新锐、潮流、时尚的一类车型流行于年轻人中间 2014，当年轻时尚遇上美丽的时候 我们相信，美丽会创造**品牌的奇迹 二、世界旅游小姐大赛简介 ★“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。 ★据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐大赛能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。 ★山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会（以下简称大赛山西组委会）竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。 三、赛事价值 （一）顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器 作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍。 （二）世界品牌 美丽经济 美丽经济是目前注意力经济的代表之一，本身就是时尚的衍生物，因此受到时尚年轻阶层的关注。赛事的受众就是时尚人士，往往与广大购车者的需求吻合，易于启动购车需求，**汽车会成为年轻时尚的代表者，发展其品牌内涵与外延，获取最大附加价值。大赛对**汽车的全方位宣传推广，必然对**汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。 （三）**汽车与世界旅游小姐联手，为**企业品牌构筑提供超强助推平台 世界旅游小姐大赛对**汽车的全方位宣传推广，必然对**汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。选美大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合实力企业特点的主题赛事，能够很快提高购车者与社会大众对**汽车的认同度，极大的缩短其推广时间,以便迅速占领市场份额。 （四）主流电视媒体，提升品牌力的高端传播平台 山西电视台是山西的重点导航频道