常德市经济型酒店发展战略研究(1)研究.pdfVIP

分类号 密级 学校代码 !Q5生2 学号2QQ昼Q丝20003 常德市经济型酒店发展战略研究 Researchon DevelopmentStrategic Economic Hotelsin ChangdeCity 研究生姓名 邓小菊 导师姓名、职称 贺小荣 副教授 学 科 专 业 旅游管理 研究方 向 旅游企业管理 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一零年十一月 摘 要 随着经济水平的快速提升和公民闲暇时间的增加，以及人们出游 的愿望日渐强烈，发展高水平的经济型酒店成为新的趋势。 本文首先结合我国经济型酒店行业的现实情况，以内地三线城市 常德为特定研究区域，从常德经济型酒店发展状况入手，对常德市经 济型酒店行业市场和消费者行为进行问卷调查。结果显示：常德市经 济型酒店行业有着良好的发展空间，但具有处在上升期、品牌化程度 低、面临激烈的竞争等特点；该行业的消费者群体具有年轻化，追求 “方便卫生、“安全舒适’’的消费心理需求，对经济型酒店的知晓程 度较低、品牌关注度较高等特点。并运用SPSS统计软件对消费者及 其行为进行了分析，探讨了影响经济型酒店的品牌选择意愿与月收 入、对经济型酒店的知晓程度、交通条件、学历、市经济型酒店发展 的迫切程度、消费者年龄和经济型酒店发展现状评价等7个因子存在 由强到弱的相关关系。 然后通过对常德市经济型酒店的SWOT分析，得出只要充分借 鉴国际国内经济型酒店集团的先进管理经验和方法，常德市经济型酒 店将会有较大的发展。 最后指出常德市发展经济型酒店必须严格控制成本，创建优秀品 牌，而实施战略联盟和连锁化规模经营是必然战略选择。然后根据消 费者和经营者调查分析，提出相关发展对策，重点阐述常德大力发展 经济型酒店须在把握好市场定位的基础上，集中开发特色产品，创建 特色品牌，扩大宣传，实行网络营销，并在加快人才培养，储备人力 资源的情况下整合酒店资源，实施战略联盟，走连锁经营之路。 关键词：经济型酒店，发展策略，常德市 ABSTRACT Withthe of andthe of rapiddevelopmenteconomy increasing leisure desiretotravelis and time，people、S becomingstrongerstrongen level hotelshasbecome Thus，to high atrend． develop economy Thisthesisis asthe arranged following： madea ontheeconomichotel First，we questionnairesurvey market andthebehaviorofconsumersin whichisa