泰国入境旅游市场的发展与特征研究.docxVIP

泰国入境旅游市场的发展与特征研究颜思嘉※吕本勋摘要：泰国是东南亚地区旅游业发达的国家，也是入境旅游典型的国家。本文以泰国国家旅游局统计资料为基础，通过对有关数据的整理分析，对泰国入境旅游市场总体发展、人口学特征、游客行为特征、平均停留时间和消费特征进行分析，提升对东南亚地区代表性国家入境旅游发展的认识。关键词：入境旅游；总体状况；市场特征；泰国［中图分类号］F593/597.336.68［文献标识码］A［文章编号］1003－2479（2014）06－0017-04DevelopmentandCharacteristicsofInboundTouristMarketinThailandLvBenxunYanSijiaAbstract：Thailandisatourism-developedcountryinSoutheastAsia，andthetypicalinboundtourismcountrytoo.ThisarticleisbasedonThailandNationalTourismAdministrationstatisticsmakesanalysisofrelevantdatathroughsummarizeddescriptiontoillustratestatus，basiccharacteristicsandconsumptionstructureofinboundtourismmarketinThailand，thus，enhancingtheunderstandingofinboundtourisminSoutheastAsia.Keywords：InboundTourism；MarketStatus；MarketCharacteristics；Thailand泰国有“微笑王国”之称，位于东南亚中南半岛中部，地处热带，优越的地理条件加上本国特有的文化风俗，造就了泰国独特的旅游魅力。自20世纪60年代起步至今，泰国旅游业发展快速，吸引着成千上万的外国游客蜂拥而至，更被誉为“天生的旅游国度”。这使泰国成为东南亚乃至世界旅游的标志性地区，本文通过对泰国入境旅游市场结构、特征与变迁的研究来提升对东南亚乃至世界入境旅游发展的认识。一、泰国入境旅游发展总况分析基于泰国国家旅游局1997~2013年间的入境旅游人数数据①，绘制泰国入境旅游人数曲线图（见图1）。泰国入境旅游游客人数由1997年的729.4万人次增加到2013年的2673.6万人次，年均增长率达8.46%。其中，1997~2005年的入境旅游游客人数图11997~2013年泰国入境旅游游客人数增长速度虽然平缓，但外部事件如1998年的东南亚金融危机、2001年的“9·11”恐怖袭击、2003年的世※吕本勋：广西民族大学管理学院旅游管理系讲师、博士；颜思嘉：广西民族大学管理学院①文中所使用的数据，如不另做特殊说明，则全部来自泰国国家旅游局。界局部战争及“非典”和2004年的泰国南部暴乱、禽流感疫情及印尼海啸等冲击有限，年平均增长率为6.13%；2005年后，虽受到2008年全球金融危机冲击，但2009年后快速恢复增长，到2013年，突破2600万人次，年均增长11.04%。可见，16年来，泰国入境旅游在有效抵御外来冲击和迅速恢复的基础上整体呈现快速增长，并呈现加速增长态势。的年龄及职业特征。（二）泰国入境旅游者的行为特征根据泰国国家旅游局提供的1998~2010年的入境游客统计调查表，将1998年、2001年、2004年、2007年、2010年这5年的数据进行整理（表2、图2和图3），分析泰国入境旅游游客的行为特征。1．入境旅游的方式与目的二、泰国入境旅游市场的特征分析（一）泰国入境旅游者的人口学特征根据泰国国家旅游局提供的1998~2010年的入境游客基本数据，将1998~2010年的数据进行整理（表1），分析泰国入境旅游游客性别、年龄、职业三个方面的特征。表2泰国入境旅游的方式与目的（%）表1泰国入境旅游游客性别、年龄和职业（%）从表2可以看出，泰国入境游客乘坐飞机、陆运和船舶的方式长期基本稳定，其中飞机入境比率有所下降，陆运和船舶入境比率明显上升。休闲度假是入境游客的主要目的，这一比例长期稳定在85%，其次是商务游客，占比9%左右，而会议和公务访问及其他目的游客比例合计在5%左右。可见，泰国优美的自然风光和包容的文化氛围吸引着世界上大批的休闲度假游客从世界各地蜂拥而至，使得其成为名副其实的度假旅游地。从表1可以看出：在性别方面，入境游客男女比率长期稳定在3：2；在年龄方面，泰国入境旅游游客年龄段分布比较平均，吸引了全球各地有着一定经济基础的中青年游客，而55岁和65岁以上人群相对较少；职业特征方面，泰国入境游客主要为专家学者、行政人员、商务人员、普通