实验2：典型电子商务网站案例分析.docVIP

实验二：典型电子商务网站案例分析 一、实验目的 1． 培养学生能运用所学习的网络营销有关的专业知识，了解目前国内外电子商务网站的现状，掌握电子商务网站的基本组成结构，知晓国内外电子商务网站的发展前景； 2． 培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从外观、开展业务的情况等进行较深入、全面的分析，进一步建立学生的专业意识，建立和提高学生的综合分析问题的能力； 3． 培养学生主动学习和如何学习的能力。 通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的建站经验，增加学生有关企业电子商务网站建设的知识和经验的积累。 二、实验要求 1．熟练掌握快速分类搜索浏览国内外优秀电子商务网站的方法和技能。 2．掌握对不同类型的电子商务网站按需选择并确定评估指标，掌握进行分析，对比，评估的方法和工具的使用。 3．掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题分析报告的方法 三、实验内容 1．在下列各种类型的网站中任选6种类型，每种选2个典型网站：拍卖网站，网上超市，易物网站，博克营销网站，游戏网站，网上书店，旅游网站，知名网站，证券网站。 2．对选择的不同类型网站按需要选择并确定评估指标体系，选择分析所需要的工具。可供选择的分析评估指标如下：网站类型，网站简介，主页样式，网站结构，网站风格，网站导航系统，主页完整显示速度，网页框架，网页内容质量，内容更新时间，访问人数，网站客户服务内容，访问者平均浏览时间和深度，网络广告类型，网上订购系统，支付方式，订单跟踪，配送系统，社区讨论，客户联系，友情链接，行业分析等。 3．按照评估指标体系对选定的6种类型的典型电子商务网站进行分析，比较和评估。 4．按照规定要求撰写实验报告。 四、 实验步骤与结果 软件下载 华军软件园镜像页面： 进入的主页： 天空软件站镜像页面： 进入主页的画面： 主页样式：两者都把软件分类列在主页，并把畅销下载的软件列出来，当然还有很多软件的咨询。两者主页使用分总索引的样式。 网站类型：软件下载 网站构造：两者都是平台型网站，是一个下载软件的平台网站。 主页完整：两者的网页都较完整。但华军软件有按字母首字母查询，天空软件站却没有。 显示速度：天空软件站比华军软件要快，但天空软件站的其他镜像站不是很快，主站最快。 主页风格描述：两者由于有大量的广告，在布局上比较烦杂。 网页内容质量：两个网站的内容都较完善，内容丰富 内容更新时间：两个网站都每天更新 访问人数：两网站的访问人数相当，不分上下。 网站客服内容： 华军软件客服： 内容：如何下载和发布软件，联系，举报不良软件 天空软件站：内容为反馈信息 网络广告类型：都为静态，动态和交互 分析： 华军的页面的广告比较少，比较简洁；天空首页也太不友好了另外，华军有和cfan搞合作而cfan的影响力比较大，也对华军的宣传有些帮助，给很多初学电脑者，第一印象，下载站就是华军，相比之下，天空就只有接触网络有一段时间之后的用户才认识，（比如大家盗连，就搞天空）华军下载速度快，天空虽然镜像多但很多镜像速度慢，点几个连接都不能下载图i图j 网上旅游超市 悠游旅游网 南宁旅游信息网 主页网址 / /Market 主页样式 见图i 见图j 网站类型 网上旅游超市 网上旅游超市 网站构造 两栏式分布，结构明了简洁，但是太简单了，从而可以看出此旅游超市并不热门，不能吸引顾客的眼球 网上旅游超市 悠游旅游网 南宁旅游信息网 主页完整 较完整 较完整 显示速度 较快 快 主页风格描述 庸俗，提供的图片都很庸俗，一看就会怀疑此网站提供的旅游服务的质量 简洁，虽然不是很美丽，但是挺干净的，不至于像悠游网那样让人排斥， 网页内容质量 一般 一般 内容更新时间 慢 慢 访问人数 不多 不多 网站客服内容 无 提供在线投诉 网络广告类型 动态、静态、交互式广告 静态、交互式广告 这两个网站的内容都不是很详细，悠游旅游网只是提供了无锡的旅游信息，由此可看出此企业是专门负责规划去无锡旅游的一系列事情，可能由于此网站针对性比较强，所以对无锡旅游的事宜会掌握地比较好。南宁旅游网还提供了各地的旅游信息，包括出境游，如果想去更多地方旅游的话，也可以参考一下这个网站。 五、思考与讨论 1．典型的电子商务网站有哪些共同的特点？ 2．选择其中2个网站，指出其不足之处，并提出你的修改意见。 3．以网络营销的观点，你认为哪些评估指标对不同类型的网站都是重要的。 1