CTR行业研究报告 大卖场广告投放及预测.pptVIP

投放总量--易初莲花 花费 2005年，易初莲花的广告投放总量为1.7千万元；06年增至2千万元，增幅为18％；2007年1-3月，投放总量为9百万元，占06全年总量的43％； 媒体组合--易初莲花 花费构成 易初莲花的投放媒介选择，电视媒体的投放占比逐年增加，报纸和户外投放占比相应减少； 2007年1-3月，电视、报纸、户外的投放占比分别为52％、27％、18％， 电台也有少量投放； 大卖场2007-2010广告花费预测 统计预测原则 统计预测方法 可归纳分为定性预测方法和定量预测方法两类，其中定量预测法又可大致分为回归预测法和时间序列预测法。 在统计预测中的定量预测要使用模型外推法，使用这种方法有以下两条重要的原则： 1、连贯原则：是指事物的发展是按一定规律进行的，在其发展过程中，这种规律贯彻始终，不应受到破坏，它的未来发展与其过去和现在的发展没有什么根本的不同。 2、类推原则：是指事物必须有某种结构，其升降起伏变动不是杂乱无章的，而是有章可循。事物变动的这种结构性可用数学方法加以模拟，根据所测定的模型，类比现在，预测未来。 本次预测方法选用回归预测法，并假定大卖场各品类和知名品牌的广告投放，符合连贯和类推原则，暂不考虑突发情况、品牌广告策略的非延续性调整等情况，所得预测结果仅供参考。 预测方法 在对2000-2006年的广告花费数据与GDP的数据进行了相关分析后，研究发现，可用当年的国民生产总值来推算广告花费量，并研究出可用来预测的拟合性模型，此模型经检验质量较好，从而可以得到2007-2010年各类别和各品牌的广告花费预测值； 经分析，建立的线性回归模型和非线性回归模型，都通过了模型整体和参数的显著性检验，均可用于预测，考虑到用于建模的数据量较少和未来市场的不可预知因素影响，选用了相对保守的预测结果。 因为涉及行业、5个品类和6个品牌，同时模型建立涉及线性和非线性，具体预测过程较为复杂，限于篇幅，这里不详细列出。 本次预测所用统计分析软件：SPSS13 预测结果 预测拟和图--行业 预测拟和图--百货类 预测拟和图--电器类 预测拟和图--IT类 预测拟和图--家居及建材类 预测拟和图--药品类 药品类受国家政策影响较大，拟和效果不理想 预测拟和图-百安居 预测拟和图--家乐福 家乐福，广告投放连贯性较差，拟和效果不理想 * * 大卖场广告投放及预测 撰写：CTR 媒介智讯 数据说明 研究行业 大卖场行业 指定品牌 苏宁、五星、家乐福、 沃尔玛、百安居、易初莲花 数据周期 2005-2007.3 研究品类 百货类、电器类、药品类、IT类、家居及建材类 数据来源 CTR MI广告监测 数据单位 人民币刊例价 目录 一、 大卖场行业广告投放情况 二、 大卖场5个品类广告投放情况 三、 指定6大品牌广告投放情况 四、 大卖场2007-2010年广告花费预测 大卖场行业广告投放情况 投放总量 2005年，大卖场的广告投放总量为94亿元；06年增至近107亿元，增幅为13％；2007年1-3月，投放总量为27亿元，占06全年总量的26％； 花费 媒体组合 大卖场的投放媒介选择，3年来基本保持一致，均是以报纸和电视媒体为主，户外、电台为辅，互联网和杂志投量偏低； 2007年1-3月，报纸、电视、户外、电台的投放占比分别为43％、42％、9％、4％， 互联网和杂志只有2％的占比，但互联网的投放有增大的趋势； 花费构成 大卖场5个品类广告投放情况 各品类花费总量 5个品类中，百货类、家居及建材类和电器类是投放主体，占据了90％以上的市场份额； 2007年1-3月，百货类投量占比最高为36％，IT类和药品类投放占比最低均为3％； 花费 花费构成 投放总量--百货类 花费 2005年，百货类的广告投放总量为33亿元；06年增至34亿元，增幅为5％；2007年1-3月，投放总量为10亿元，占06全年总量的28％； 媒体组合--百货类 花费构成 百货类的投放媒介选择，3年来基本保持一致，均是以报纸和电视媒体为主，户外、电台为辅，互联网和杂志投量偏低； 2007年1-3月，报纸、电视、户外、电台的投放占比分别为40％、48％、8％、3％； 投放总量--电器类 花费 2005年，电器类的广告投放总量为26亿元；06年增至32亿元，增幅为19％；2007年1-3月，投放总量为8亿元，占06全年总量的25％； 媒体组合--电器类 花费构成 电器类的投放媒介选择，3年来基本保持一致，均是以报纸为主，电视媒体为辅，其他媒介投量偏低； 2007年1-3月，报纸、电视的投放占比分别为70％、22％，户外以4％的投量排名第三； 投放总量--IT类 花费 2005年，IT类的广告投放总量为2.6亿元；06年增至