白酒市场分析报告3篇().docVIP

白酒市场分析报告范?文3篇 白酒市场分?析报告范文3篇 ? 白酒市场分析报?告范文篇一： ? 一、 行业?运行综述 2月正?值春节黄金销售期，?各种节日消费品表现?出良好的销售势头，?整个白酒市场因为年?底礼品市场的启动而?变得红火，销量比平?时攀升了三成左右，?五粮液、茅台等知名?品牌的销量最大。中?高档白酒的促销方式?出现新变化，即： ? 以前以商超销?售为主的方式，正向?厂家或其派驻机构的?直销方式转变，开始?通过进攻酒楼、宾馆?等直接在消费终端寻?找新的市场。本月市?场鲜见新品，厂家都?忙于老品牌的销售，?并且着手为即将在3?月来临的糖酒会做准?备。 二?、市场状况分析 ? 1、区域市场分?析 重点区域市场?价格分析 在本月?受调查的5个城市里?，所调查的白酒品牌?价格波动不太活跃，?其中武汉市场和成都?市场的白酒价格异常?平静，南京、广州和?北京市场也不象预期?的那样活跃。在本月?受调查的15个品牌?中，除了55 古井?贡在被调查的城市里?均没有价格变化外，?其他品牌在价格上都?做了调整。被调查的?15个品牌分别是：? 52 五粮?液、38 茅台、5?2 剑南春、52 ?水井坊、54 酒鬼?、52 泸特、53? 郎酒、52 小糊?涂仙、55 古井贡?、45 西凤酒、5?3 汾酒、35 中?国劲酒、金六福传播?语 中国绵柔型白酒?领袖品牌 男人的情?怀 ①中国绵?柔型白酒领袖品牌 ?重点诉求绵柔的品质?和口感，满足消费者?对绵柔口感的需求，?同时强化自己在绵柔?型产品中的领袖地位?。 ②男人的?情怀 借助一致性的?蓝色基调，诉求宽广?、博大的心胸和情怀?，在精神层面与消费?者达成共鸣。 蓝?色经典在物质层面和?精神层面均有支撑品?牌的诉求点，让消费?者形成完整的品牌感?受，体现其高端白酒?的时尚、开放、现代?化的品位和主张。 ?洋河蓝色经典案例分?析 3 洋河蓝色经?典案例分析 3 文?化代表 蓝色文化 ?蓝色文化其实是对洋?河历史文化的一种传?承;蓝色一直是洋河?独具特色的传统色彩?;蓝色文化既是对开?放、高远的现代文化?的追???，更是对洋河?文化的一种新诠释。? 蓝色文化还体现着?新时代的民族精神，?像海一样具有宽广而?博大的胸怀，像浪花?一样充满竞争和创造?的力量。蓝色正是我?们时代呼唤的生命律?动的色彩。 蓝色?文化的新内涵，就是?一种开放的文化、是?一种竞争的文化、是?一种创造的文化，是?新时代的民族精神，?体现着开放的胸怀、?创造的力量和雄伟的?梦想，也就是通过对?企业历史的总结、对?企业现实的探索、对?企业未来的展望，在?继承传统的基础上，?融合现代文明，全面?反映执着的企业追求?、强烈的团体意识、?正确的激励原则、鲜?明的社会责任和明确?的价值观念，立市场?潮头，做酒业先锋。? 洋河 绵柔型 口?感的创新，打破了白?酒行业按香型区分口?感的传统!也开创了?中国绵柔型白酒的新?概念，是继浓香型、?清香型、兼香型和酱?香型四大主流香型之?后的另一种消费者需?求创新。 洋河 绵?柔型 口感满足了当?今主流的政务、商务?人士所需要的低度、?淡雅、轻松、不上头?的绵柔的需求。 ?消费者是 香气幽雅?怡人、入口绵甜柔和?、饮中畅快淋漓，饮?后轻松舒适 之口感?，达到了增之一分则?浓，减之一分则??的?品质，把人体健康对?白酒界的要求上升到?一个新的高度。并以?绵柔型口感时尚经典?的文化诉求和亲切的?人文关怀受到广告消?费者的追捧。 在质?量创新上，洋河贴近?消费者需求，退出绵?柔型白酒，实现了专?家口味与消费者口味?的统一。 品质创新?，打破白酒香型区分?的传统 ―― 绵柔?型 白酒顺势而?生 超越源自于打破?! 包装展示 整体?视觉 颜色 材料 ?有个性才有卖点! ?形状 包装大胆采用?弧形透明材料，寓刚?于柔，其线条、瓶型?等方面都体现了柔和?的曲线。一改以往白?酒产品包装古板沉重?，风格划一的缺陷，?赋予了品牌丰富的柔?性魅力。 包装创新? 外包装在设计上突?破了白酒包装惯用的?红与黄的传统套路，?以蓝色为主色调，以?金色为辅色，突出了?宁静、博大、睿智、?时尚的丰富内涵。 ?外包装上银白色的月?牙状仿佛是湛蓝天空?的一弯新月，瓶底造?型典雅优美、雍容华?贵，夺人眼目。设计?中运用色彩的表现手?法使画面达到丰富的?层次效果。 产品?极具视觉冲击效果，?色彩上有对蓝色赋予?的人性化： ?如大海浩瀚，如天空?深邃。让成功人士和?忙碌生活的现代人享?受了从未有过的宁静?、从容和博大胸怀。? 洋河大曲案例分析? 4 传播语 享受?绵柔洋河大曲 中国?绵柔型白酒 重点诉?求洋河大曲绵柔型的?口感和品质，借助其?高档品牌洋河蓝色经?典的品牌号召力强化?洋河大