多元主体的感知与行为逻辑基于美丽乡村建设-南京农业大学学报.PDF

第 １７卷 第６期 南京农业大学学报（社会科学版）２０１７．１７（６） 　 　 　 　 　 　 　 ２０１７ 年 １１月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎａｎｊｉｎｇ Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ） 【农村社会发展】 多元主体的感知与行为逻辑：基于美丽乡村 建设过程中规划认知的实证 １ ２ ∗ ２ 魏家星 ，瞿忠琼 ，余逍 （１．南京农业大学 园艺学院，江苏 南京 ２１００９５；２．南京农业大学 公共管理学院，江苏 南京 ２１００９５） 摘　 要：美丽乡村建设是美丽中国建设的基础和前提，优秀的规划应该给公众传递未来美好的愿景， 并联合和激励各方力量来实现。 本文以感知和行为的逻辑关联为基石，探寻多元主体在美丽乡村建 设过程中对规划的感知和体验，以此了解公众对乡村规划和发展的认知程度，运用ＰＬＳ 结构方程模 型，对南京市美丽乡村建设进行实证研究。 结果表明：规划的质量感知、公众对规划期望、规划易用 性感知、规划信息渠道多样性、规划价值观对公众满意有着正向的影响，但影响大小各不相同；公众 满意对政府形象有着明显的正向影响。 通过规划信息的有效公示、正向信息的引导、提高规划的易 理解性等措施能有效提升公众满意度，显著提升政府形象。 关键词：美丽乡村建设；感知与行为；多元主体；结构方程模型 － － － 中图分类号：Ｃ９１２８２　 　 文献标志码：Ａ　 　 文章编号：１６７１ ７４６５（２０１７）０６ ００２７ １１ 一、 引言及文献回顾 美丽乡村建设是改善乡村人居环境、落实生态文明建设的重要举措，也是美丽中国建设的 基础和前提。 我国新农村建设虽然取得了令人瞩目的成绩，但总体而言，广大乡村地区基础设 施依然薄弱，而建设宜居、宜业、宜游的美丽乡村则是对新农村建设理念、内容和水平的全面提 升。 ２０１５ 年５ 月，质检总局、国家标准委共同发布的《美丽乡村建设指南》标志着美丽乡村建设 的新时代到来。 作为践行美丽乡村理念的规划是美丽乡村建设的重要抓手，从供给侧来看，美 丽乡村建设不仅提供乡村环境的改善，更要注重规划本身的供给，即注重公众对规划的认知、体 验、参与及分享。 当前美丽乡村规划过程中提倡公众参与，提高农户满意度，但这种“形式上的 参与”，只重视农户表面上的满意，而忽略了供给侧，即规划本身的质量带给公众的感知与体验， 公众是美丽乡村规划的切身利益受众，其感知到的规划相关信息，会集合成公众对规划最终的 满意度以及对政府的信任度，而公众最终的满意情绪则使其在行为选择过程中具有明确的偏 好，形成感知与行为的统一，从而联合和激励各方力量来实现规划。 “感知”是一种心理过程，是人们凭借信息渠道获取对客观对象相关信息的感性认识，再通 － － 收稿日期：２０１７ ０７ １０ 基金项目：国家自然科学基金项目“农地流转、农民社会保障与农业转移人口迁移———作用机制与政策调控” ；江苏高校哲学社会科学重点项目“农民以土地入股的风险防范及预警监控研究” （２０１７ＺＤＩＸＭ０９９） 作者简介：魏家星，男，南京农业大学园艺学院讲师，ｗｅｉｘｉｎｇ０６１２０６＠ １６３．ｃｏｍ；瞿忠琼，女，南京农业大学公共 管理学院副教授，硕士生导师，９２９＠ｎｊａｕ．ｅｄｕ．ｃｎ；余逍，女，南京农业大学公共管理学院硕士生。 　 　 ∗瞿忠琼为通信作者。 ２７ 南京农业大学学报（社会科学版） 第 １７卷