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BMW3 无历练 不精英 4 新浪资源支持 BMW3 频道支持 宝马３行动７月线下活动资源支持点击 时间 汽车首页要闻区下活动版块文字链 汽车首页网友版文化科技版块文字链 汽车首页网友版博客圈子区文字链 汽车频道网友版首页要闻区文字链 刊例总价 2009-6-24日 4734 　 　 　 2985000 2009-6-25日 4654 　 　 　 2009-6-26日 4983 　 　 　 2009-6-27日 4988 　 　 　 2009-6-28日 　 　 　 　 2009-6-29日 　 　 　 　 2009-6-30日 　 　 　 　 2009-７-1日 　 763 　 　 2009-７-2日 3082 640 　 　 2009-７-3日 3233 794 　 　 2009-７-4日 2875 722 256 　 2009-７-5日 2473 543 208 　 2009-７-6日 　 548 387 　 2009-７-7日 　 576 299 　 2009-７-8日 　 　 263 652 2009-７-9日 　 　 293 564 2009-７-10日 　 　 109 533 BMW3活动除了常规广告资源支持外，还有动用了大量的线下支持； 总天数：32 天；支持资源总价：298.5万 资源日均点击：1224个；日均曝光量：1300万 BMW3 线下资源支持 频道、论坛、博客、圈子，新浪平台，全面开花，活动支持最大化 BMW3 资源支持 BMW3 无历练 不精英 5 活动小结 7月14日，2009 BMW 3行动在碧海蓝天的三亚落下帷幕，在历时4个多月的时间里，共吸引了全国超过44, 000名爱好者报名积极参与。同时本次活动的专用比赛车辆，BMW 320i i-music更是经受了各种自然条件的挑战，赢得了参赛选手们的赞誉 BMW3 小结 BMW3 精彩延续 7月11日，比赛落下帷幕，而BMW 3行动在新浪网的博客大赛还将继续，所有参赛选手比赛时的精彩瞬间以及日志生动的记录了比赛全程，博客大赛将于7月31日结束。 精彩不断延续…… * * 类别：汽车——报名类活动 活动名称：无历练 不精英 BMW-MISSION 3行动 活动地址：/ SCUDA项目ID：20378 BMW-MISSION 3 09结案 ——广告管理部 2009.7 活动目的及目标群体分析 Contents BMW3 无历练 不精英 活动方式及阶段 活动整体效果分析 新浪资源支持 活动小结 1 2 3 4 5 BMW3 无历练 不精英 1 活动目的及目标群体分析 活动目的 BMW3 无历练 不精英 有效达成与潜在消费者的多层面沟通 目标群体分析 BMW3 无历练 不精英 BMW3 无历练 不精英 2 活动方式及阶段 BMW3 无历练 不精英 线下巡回赛选拔及巡游 线上报名、宣传与互动 活动方式 2009 BMW MISSION 3活动进程 预热招募期 线下选拔期 巡游期 后续传播期 3.2-5月中旬 3月底 -6.22 6.23 -7.14 之后 完成目标用户招募 确保活动目标用户的黏性 实现人际传播，招募有效人群 1、专题中集中往届图文视频资源进行招募前的活动预热 2 、选择优势资源（WEB+WAP+SPACE）进行大规模招募 3 、互动小活动协助招募并提升招募热度 目标 方式 调动未参与者的热情 实现广泛联动 1、阶段性报道 2、利用互动产品对活动进行传播，保持热度 向受众展示活动进程，提升互动性 1、官方及观方报道 2、草根+网友参加，线上炒作 3 、互动活动 “2009 BMW MISSION 3”的包装及后期维护 产生长期品牌影响力 1、活动总结及重现 2、后期活动推广 3、营销案例的整理及放大推广 BMW3 无历练 不精英 全面配合线下活动的进行，实现线上线下同步互动 BMW3 无历练 不精英 巡回赛遍布全国6处风景胜地 物产丰富的鄂尔多斯 瀚神秘的青海湖 风光旖旎的桂林阳朔 气候宜人的神农架 历史悠久的宁波溪口 凭海临风的三亚 BMW3 无历练 不精英 多种线下活动与消费者加深了沟通 BMW3 无历练 不精英 3-1 活动效果分析-专题效果 招募期 巡游期 BMW3 页面点击 活动点击地图可以看出，活动参与热情很高，相关内容的用户了解需求也很明显，点击排名top10能看到，用户最关注的是如何参与和活动时间，期间页面点击近26万次 BMW3 PV及UV 线上招募期 线下巡游期 1 2 3 4 5 截至7月12日，站点总流量906，629，总UV达到489,430。在招募期出现了5次峰值。分别为几次重点资源推广和活动页面优化调整阶段。这说明了专题流量与广告投放和页面内容优化程度有着直接关联性。在活