[CSG]定性大纲撰写培训PPT.pptxVIP

定性大纲撰写培训[Training 2012.6]目录定性大纲的作用定性大纲的设计原则定性大纲的一般形式常规研究类型的大纲设计介绍定性大纲的作用被用来 告诉客户，研究人员已了解研究目的 阐明研究人员的想法和资料搜集方法 提供一个讨论的模式但是…… 它只是一份“指南”，没有严格的结构限制可以不断地改进 在整个访问执行的过程中可修改/增加内容对主持人来说记住的是要点而不是问题的全部1将它作为提醒主持人的背忘录，而不是提问与回答的模式211如果有必要，主持人可以变换提问的顺序3141定性大纲的作用在整个项目中不断地回顾和分析目录定性大纲的作用定性大纲的设计原则定性大纲的一般形式常规研究类型的大纲设计介绍定性大纲的设计原则 — 结构清晰、提问有序清楚划分每一部分描述清楚每一部分的研究目的 结构清晰No.1No.2No.4No.3描述清楚每一部分你所期望的输出结果，以及假设标注清晰该部分计划用时1、漏斗型的结构提问有序2、从最普通的问题开始 逐渐变得有针对性定性大纲的设计原则 — 内容灵活细化的是讨论的话题而不是具体问题大纲是可以随着项目的推进而调整方向和内容的大纲是方向性的路标而不是问卷 基于文化、地域差异做出相应调整基于客户的期望做出相应调整大纲问题的顺序是可以灵活调整可以穿插所需要的访问技术和技巧定性大纲的设计原则 — 其它全面应该覆盖本次研究的所有内容突出重点研究的主要内容要占大部分