完全竞争市场上的管理决策.docVIP

完全竞争市场上的管理决策 14.1 完全竞争市场的特征 在完全竞争市场中，企业都是价格接受者，每个企业都采用市场既定价格销售产品，这个价格是由供给和需求的交点决定的。而价格接受的这一行为正是完全竞争市场的特点，在其他市场结构（垄断、垄断竞争和寡头垄断）中，企业享有一定的价格制定权。完全竞争（perfect competition）的特征如下： （1）在完全竞争市场中，企业是价格接受者。作为众多参与市场经济活动的个别厂商或个别消费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额，其供应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的。这样，无论卖方还是买方都无法左右市场价格，或者说单个经济单位将不把价格作为决策变量，他们是价格接受者。显然，在交换者众多的市场上，若某厂商要价过高，顾客可以从别的厂商购买商品和劳务，同样，如果某顾客压价太低，厂商可以拒绝出售而不怕没有别的顾客光临。这里产品同质不仅指商品之间的质量、性能等无差别，还包括在销售条件、装潢等方面是相同的。因为产品是相同的，购买哪一家的商品都是一样的，他们没有理由偏爱某一的产品，也不会为得到某一的产品而必须支付更高的价格。同样对于来说，没有任何一家拥有市场优势，他们将以可能的市场价格出售自己产品。进出一个行业不存在任何障碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 图14-1 柑橘生产者所面临的需求和边际收益曲线 以上论述可以推广到任何一个在完全竞争市场中的价格接受的企业。当市场中存在着大量相对较小的生产者，生产着同一产品，则每个企业所面临的需求曲线都是一条水平线，其价格由市场供求曲线的交点决定。另外，这条水平需求曲线也是个别企业的边际收益线。 图14-2说明了价格接受企业需求的推导过程。注意，在图14-2a中，正如需求法则所要求的那样，市场需求曲线D是下倾的；而图14-2b却显示出个别价格接受企业面对的需求曲线是水平的。在第3章中我们提到，需求价格是购买者对一定数量的商品愿意偿付的最高价格，在这里，不论企业处于怎样的产出水平，需求价格都将恒定在P0。正如图14-2b所示，每增加1单位的销售量，总收益就增长P0，P0就是企业在所有产出水平上的边际收益。 图14-2 价格接受企业需求曲线的推导 在完全竞争市场中，个别价格接受企业所面对的水平需求线，一般被称作需求完全弹性（perfectly elastic demand）。第7章中曾介绍过，点需求弹性的计算公式为，其中，A是需求曲线的截距价格。任何既定的价格水平上，随着需求曲线趋于平坦，︱P－A︱逐渐缩小，E逐渐增大；当需求曲线达到水平极限时，P－A＝0，而︱E︱＝∞，所以称这一水平需求为完全弹性。 从另一个角度看，行业中其他企业都销售同一产品，所以完全竞争企业的产品就存在大量的完全替代品。正如第7章所强调的，替代品越相似，产品的需求弹性越大，完全竞争企业的产品拥有许多完全替代品，所以具有完全需求弹性。其中存在这样的关系，即完全竞争企业面临着很多完全替代品，成为完全需求弹性。 这里要强调的是，完全竞争企业面临完全弹性（水平）的需求，并不意味着需求法则不适用于这种市场结构，产品的市场需求的确是向下倾斜的。 关系 个别完全竞争市场中的企业经理所面临的需求曲线是水平（完全弹性）的，需求价格由市场供求曲线的交点确定。因为对其而言，边际收益等于销售价格，完全竞争企业的需求曲线，也同时是边际收益线（即D=MR），企业可以以市场价格出售它愿意出售的数量，每增加1单位的销售量，总收益就会增加P。 14.3 短期利润最大化 完全竞争行业中，企业经理所面临的短期产出决策之所以称为短期，是因为在这个决策期间，企业至少有一种投入是固定不变的。在短期分析中，不论产出水平如何，固定投入是必须支付的，而变动投入则随产出水平而改变。 在短期，经理必须决定两件事情，即：在此期间内，是继续生产还是停业。如果停业（shut down），即经理决定不进行生产（产出为零），也不会有任何变动投入，这时，企业只有固定成本；若选择继续生产（而不是停业），经理就需要做出第二个决策——选择最优的产出水平。 最优的产出水平，就是使企业净利润函数（即经济利润）最大的产量水平， 式中，TR表示总收益；TC表示总经济成本。在有些情况下，企业宁愿亏损（利润为负），也要继续生产，而不选择停业。这时，经理就需要采用能够使企业亏损最小化的产出水平，而亏损最小化又等价于利润（负）最大化，所以，不论利润是正还是负，最优产出水平的决定原则是完全相同的。正因为如此，最优产出水平的决定原则也适用于以亏损最小化为目标的企业，我们在推导该原则时只涉及利润最大化。 在本节中，我们分别介绍当企业能够获得正常利润时的产出决策；给出在何种条件下企业应该选择退出；为了强调固定成本与管理决策是完全无关的，则推导出一个完全竞争企业的