【恒聚天德CBD研究】广告业：CBD展现个性魅力的新平台.pdfVIP

STUDY CBD研究 BEIJING CENtral Bus INEss DIstr ICt 广告业： CBD展现个性魅力的新平台 Point CBD，是现代国际城市实力的象征，是世界城市向外迸发耀眼光芒、发挥全球影响力 的坚实支撑。一直以来，CBD以高端的商务功能和高度专业化为特质，凭借具有指挥 和协调功能的跨国公司总部、金融机构高度集聚和生产性服务业的发展壮大，引领世 界经济发展。 未来，CBD可持续发展的活力，对世界的影响将更为依托于文化与经济的双重作用。 广告业作为全球尤其是中国蓬勃发展的一个新兴业态，其所蕴含的经济功能、文化功 能和社会功能正日益增强，并渗透到全球的各个生活角落。当前，广告业正成为北京 CBD发展中悄然绽放的一个奇葩，形成产业集群发展的雏形。在以国家级广告产业区 和CCTV全面进驻等事件所代表的政策优势与市场主导双重奏的共同谱写下，广告业 将成为北京CBD对外彰显个性魅力的新兴支撑点。为充分发挥广告业这种新兴支撑点 的作用，谋划广告业集群发展，是北京CBD的必然抉择。 北京CBD 26 北京CBD 2012/07 广告业 CBD展现个性魅力的新平台 ： 广告业：发展活力日益凸显 当前，广告业作为现代服务业和创意产 业的重要组成部分，在服务生产、引导 消费、推动经济增长和社会文化发展等 方面，发挥着十分重要的作用，其发展 水平直接反映一个国家或地区的市场经 济发育程度、科技进步水平、综合经济 实力和社会文化质量。广告业已经成为 我国市场经济发展的排头兵和催化剂， 成为国民经济发展的晴雨表，社会主义 精神文明建设的风向标，广告业正日益 迸发出其奔放的活力和生机。 我国广告业的经济贡献正迅速提升 广告业近10年增速保持在7%～20%之 间，高于同期GDP增长速度，其正成为 业所涉及的领域的边界日益模糊，很多 布等活动与文化产业关系密切，广告也 区域发展提升经济总量、增加税收、提 以前不属于广告产业的公关业、直销业 是传媒业生存和发展的重要经济支撑。 供就业岗位的新兴带动点。以广告经营 等也融合进了广告产业，使得广告产业 在北京、上海、广东等很多区域的文化 额为例，中国广告年经营额从1979年的 链的长度和宽度都有所延伸。从介质角 产业发展中，广告业被作为文化产业的 1000万元，增长到2010年的2340亿元， 度看，广告业涵盖了报纸广告业、电视 重点领域来打造。 增长了2.3万倍，年经营额约占我国GDP 广告业、户外广告业和网络广告业等多 的0.6%，是2001年的3倍。2010年,广 重体系；从广告产品生产过程角度看， 广告业正成为CBD彰显影响力的新兴 告经营单位达到24.3万户，广告从业人 广告业囊括了广告调研业、广告创意设 业态 员达到148万人。 计业、广告制作业和广告媒体业等。从 区域发展看，广告业正成为现代服务业 广告业需要较大的制造业客户来支撑, 广告业的带动和影响效应正日益增强 的重要组成部分，也是很多区域服务贸 需要以资本为纽带借助集团化获得规模 易的重要领域。 经济，需要富有特色和吸引力的信息 广告业在与其他行业互动发展的同时， 媒介