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北京年货临促 北京年货临促(一)：北京新春年货展销会可行性研究报告 　　北京新春年货展销会可行性研究报告 　　09国旅c 　　张小璐 　　　新春佳节将近，各家各户都在忙于置办年货，购置各种新年物品。北京的各大超市纷纷涨价，但人还是一样多。而将新年货品集中办一个年货展销是一个不错的选择。目前，全国已经有几个城市举办了不同形式的年货展。如四川的中国新春年货购物节、广州年或商品交易会、金华迎新春年货展销会、南京春节食品商品交易会、惠州年货博览会快乐新年南昌购物节等。这几个年货展基本都有一个主题，比如迎新春、快乐新年等，而北京的年货展，我想将主题定为“温暖”。 　　北京的冬天向来很冷，它没有绝对低的温度，但是有冷冽的寒风和干燥的空气，许多在北京过冬的人都会很不适应。而温暖是给彼此最好的祝福和祝愿。北京是大都市，有许许多多的人在京务工，不管是白领还是工人，他们在这个现代化有余而温情不足的城市中，或多或少的都需要多一点温暖。而年货展给了无法回家过年的他们一点别样的温暖。对于北京市民来说，过年是尤为重要的。这个时候的北京很空旷，大多数外来务工人员都已经回到自己的家乡，北京也少了些人气。为了过一个舒服年，北京人东跑西凑，才能买齐过年需要的物品，而将这些遍布全城的好东西统一放进年货展里，让大家直接去展会购买，又统一又方便。 　　1．市场环境分析： 　　1．1．宏观市场环境： 　　根据2011年的统计数据，北京市人口达到了2018.6万人，其中常住人口1961万人，人口密度1341人/平方公里。2011年地区生产总值16000.4亿元，人均生产总值80394元。北京市面积16807.8平方公里，建成区面积1289.3平方公里。 　　北京是各类展览的举办热门城市之一，在城区内有北京展览馆、北京国际会议中心、北京国际展览中心、中国国际贸易中心等大型展览馆和会议中心。 　　会展经济是第三产业的组成部分，隶属于生产服务业，是城市经济的重要组成部分。我国的会展业在“十一五”期间得到了快速发展，尤其是北京。北京凭借其区位和资源优势，会展业得到了长足的发展，北京现已成为中国三大会展城市之一。 　　根据北京市统计局公布的全市会展业统计数据显示，北京会展业的发展速度远高于国民经济的增长速度。北京会展业的发展速度不仅超过了第三产业的发展速度，更超越了国内生产总值的增长。2004-2009年间，北京国内生产总值平均每年递增13%，同期北京第三产业递增17.5%，而北京会展业在2002-2007年增速达到了31.9%，在2004-2009年增长速度放缓到16.1%，但仍在快速增长着。 　　2．选择年货展的原因： 　　2．1．集中货品： 　　正如前文提到的，北京人对春节非常重视，每年都会采购很多年货，在自己用或者送人。但北京没有一个大型的年货展销会，每年北京人都需要跑很多地方才能购齐自己需要的货品，而遇上年关繁忙时刻，可能今年的年货就会少很多。而一个大型的年货展销会可以更好的帮助市民节约年末采购的时间，货比三家，挑选更好的商品。 　　2．2．集中客源： 　　将货品集中同样意味着集中客源。这对于商家来说非常重要。年关将近的时候，市民都 　　忙于采购年货、走亲访友，出行时间不定，但年货又是商家的一次机会，若是放弃太可惜。若是北京在交通便利的地方开办一个年货展销会，将销售年货的商家聚集起来，给他们提供一个优质的销售平台，既有利于商家，还有利于打造品牌形象。 　　3．年货展的执行方案： 　　3．1．展会基本信息： 　　名称：北京新春送温暖年货展销会 　　展品范围：食品、烟酒、服装、节日礼品、生活用品、营养品等节日走亲访友必备品。 　　展会定位：为春节准备年货的市民提供方便快捷的购物环境，为商家提供良好的购物平台，打造春节前送温暖的品牌年货展销会，为寒冬中的春节添一层温馨。 　　办展时间：春节前两周 　　办展频率：每年一届【北京年货临促】 　　展会举办地：中国国际展览中心（位于北三环东路内侧）。这里道路四通八达，离市中心仅 　　有10公里路程，离机场20公里，周围遍布星级酒店20余座。 　　展会规模：占用国际展览中心的a馆或b馆进行展出，展出面积不超过50000㎡。由于是 　　初次办展，我们为求稳妥不需要极端要求展出面积，更重要的是参展商的水平。 　　由于是寒冬季节的展览，所以仅在室内办展。 　　3．2．行业发展概况： 　　目前，在广州、南京等城市都有较为成熟的年货展览，而在北京却没有类似的展览。由于北京独特的政治区位，使得北京有非常优渥的人才、市场资源，吸引各种类型的展览在京举办。在春节期间，春运火爆，大部分的在京务工人员都赶在年前回家过年，北京市场相比平日萧条许多。一个好的年货展可以在短期内激发市民的购物热情，激发市场潜力。 swot分析 　　3．2．1．优