第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告.pptVIP

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 文君当垆卖酒图 第一节奴隶社会及其以前的广告 一、早期社会广告 1、含义：社会广告作为广告的一种形式，与社会发展的形态形式应，传递了社会管理方面的信息。 2、形式： （1）夏禹铸九鼎（备注） （2）诰：夏商周三代训诫勉励的广告 （3）誓：夏商周三代告诫将士的言辞 此后的制、策书、诏书、檄文、露布等，都是社会广告的形式。 补充： ①进善之旌： ②诽谤之木 ③敢谏之鼓 ④悬诸象魏 ⑤振木铎巡于路 二、经济广告 （一）背景 第一次社会分工，经常性的交换出现。 第二次社会分工，剩余产品出现，私有成为可能。 第三次社会分工，行商阶层开始出现，城市和集市出现，逐渐成为交易中心。 （二）早期经济广告的主要形式 1、口头广告 含义：是我国最早出现的广告形式之一，是适应物物交换的需要而出现的，后来又形成了很多各具行业特色的叫卖或吆喝方式。 2、实物广告：“氓之蚩蚩，抱布贸丝” 悬牛头卖马肉 3、音响广告：西周开始出现。 货郎图  标记广告： 把制造者或各种官工的印记刻在产品上，这些印着文字标记的产品拿到市场作为商品交换，便具有了商标和招牌的作用了。 5、幌子与招牌 （1）幌子：“幌”原指窗帘、布幔，多以青白布数幅制成大帘，或将布缀于竿头，悬在门前招引顾客，多用以表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标或者店标。 分为三大类：文字幌、形象幌、实物幌 商店的幌子种类繁多，大致有以下几种： 以实物为幌子 以实物模型为幌子 以商品附属物 含有隐语暗示的物件 以灯具为幌子 以旗帘为幌子 以文字牌匾为幌子 头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升、腰缠四大恒”这分别是对帽店、绸缎店、鞋店、钱庄行业的描述。  招幌的区别： 招牌指示商店的名称和字号，幌子多表示经营的商品类别和服务项目。两者经常结合使用。 优势 局限 第二节 战国至隋朝时期的广告 一、社会经济概况 （一）战国时期 封建制度开始确立。 “肆”的出现 货币经济的发展 （二）秦代商鞅变法。统一文字和货币 （三）两汉时期。 洛阳大都会 （四）魏晋南北朝时期。 孝文帝改革 （五）隋代 。大运河开通。 隋朝为封建王朝的鼎盛奠定了基础 二、商业广告的发展 掌握这一时期新出现的广告形式： 1、悬帜广告：出现在战国时期。 2、悬物广告：店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，是实物广告的发展，起着招牌广告的作用。汉代以后较为流行。 3、名人广告：采用社会名流对某一商品或企业做肯定宣传的广告形式。最早出现在战国时期——“伯乐相马” 4、商标广告：为了扩大影响商人们在自己的产品上标明制造者的地址和姓名。战国时期出现 。  “物勒工名”——商标广告的萌芽和滥觞 传统商标的作用： 对消费者负责的诚信意识 在竞争中标榜 通过品牌的传播来做宣传，扩大知名度 5、商品命名广告：汉代的市场竞争使得商人们为了在竞争的市场中立足，多以该产品的 能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，形成了商品命名广告。 补充： 利用口碑做广告：刘白堕卖酒（北魏商人） 三、社会广告的发展 “悬赏广告”：商鞅立木为信。吕不韦的“一字 千金” 寻人广告——零丁。汉代 汉代求贤的政治广告 “露布”：魏晋时期的最重要的政治广告形式，分为两种：军书、捷报。 “散写诏书”：传单广告的始作俑者 第三节 唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 经济繁荣：农业、商业 唐代对“市”的管理：坊市制度，“宵禁” 京都长安的格局 唐长安城坊示意图 二、唐代广告发展 1、灯饰（笼）广告。 兴起的条件： 灯笼广告在夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，如写上“酒楼”“客栈”等字样。 唐代诗歌中的“夜市” 2、旗帜广告：在唐代，旗帜广告主要是酒旗的形式，酒旗有很多别称，如酒帘、酒旌、酒幔、酒标、青帜、青帘、青旗。后发展为“彩帜” 酒文化。 3、胡姬酒肆  4、唐代的招工广告：纸榜子 5、一种特殊广告：科举放榜。  三、两宋经济概况 （一）经济概况： 人口剧增 突破“阛阓”限制：居民住宅与商业店铺混杂 交错 消费市场宏阔：服务行业增多 （二）广告事业的发达 店铺广告 （1）、招牌广告发展。 图文并存。 文字宣传。招牌成为复合式广告载体 （2）、装饰及装潢广告 （3）、商标广告 行商广