14年学院奖作品分析PPT.ppt

对比 对比是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、 相对的两个方面放在一起， 用比较的方法加以描述或说明。 ;广告诉求： 新闻真实 手法：对比 通道：流动的文字表达;广告诉求： 治疗感冒 手法：对比 通道：流动的语境;广告诉求： 面包软 手法：对比 通道：流动的牙齿状态;排比 利用意义相关或相近， 结构相同或相似和语气相同的词组或句子并排， 达到一种加强语势的效果。 ;广告诉求： 正能量 手法：排比 通道：流动的人物动作;广告诉求： 薄 手法：排比 通道：流动的字体结构;比喻 用跟甲事物有相似之点的乙事物 来描写或说明甲事物。 ;广告诉求： 薄 手法：比喻 通道：流动的裙摆;广告诉求： 治女性疾病 手法：比喻 通道：流动的身体形态。;广告诉求： 新闻真实 手法：比喻 通道：流动的新闻形态。;夸张 是为了达到某种表达效果的需要， ??事物的形象、特征、作用、程度等方面 着意夸大或缩小的修辞方式。;广告诉求： 发饰好看。 手法：夸张 通道：流动的穿戴位置。;广告诉求： 大眼E7拍照效果佳 手法：夸张 通道：流动的拍照细节;广告诉求： 好吃。 手法：夸张 通道：流动的人物姿态。;拟人 把事物人格化，将本来不具备人动作和感情的事物 变成和人一样具有动作和感情的样子 （就像童话里的动物、植物能说话，能大笑）。;广告诉求： 青春正能量 手法：拟人 通道：流动的王老吉反应。;广告诉求： 薄 手法：拟人 通道：流动的卫生巾反应。;广告诉求： 果纤维 手法：拟人 通道：流动的水果反应。;引用 有意引用成语、诗句、格言、典故等， 以表达自己想要表达的思想感情，说明自己对新问题、新道理的见解，这种修辞手法叫引用。;广告诉求： 爱过 手法：引用 通道：流动的建筑物。;广告诉求： 好吃。 手法：引用 通道：流动的诗句运用。;广告诉求： 传承东方 手法：引用 通道：流动的传统节日;双关 在一定的语言环境中，利用词的多义或同音的条件， 有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼， 这一种修辞手法叫做双关。;广告诉求： 治妇科疾病 手法：双关 通道：流动的语言。;广告诉求??? 腾讯微博，传播点滴。 手法：双关 通道：流动的笔画。;广告诉求： 真化肥 手法：双关 通道：流动的语言。