国际奢侈品牌授权产品在国内的运行模式研究以眼镜为例研究.pdfVIP

073025072马晓静 国际辑侈品牌授权产品n：国内的运行模式研究 目 录 摘 要………………………………………．．………………………………．．…．．．…．．．……………．．．……．．1 Abstract……………………………………．．…………………………．．…………．．…．……………………．．2 1弓l言……………………………………………………………………………………………………………：I 1．1选题的背景和意义…………………………………．：………………………3 1．2国内外研究现状……………………………………………………………．4 1．3本文研究的内容和框架……………………………………………………．5 2奢侈品与授权概述………………………………………………………………………………7 2．1奢侈品发展概述………………………………………………………………7 2．1．1奢侈品的界定和特征表述……………………………………………7 2．1．2奢侈品的品类构成分析………………………………………………8 2．1．3奢侈品在国内的发展现状及市场前景……………………………．．10 2．2授权及授权运营概述………………………………………………………1l 2．2．1授权及授权运营模式概述…………………………………………．1l 2．2．2授权企业的共性标准研究…………………………………………．13 2．2．3被授权企业的共性标准研究………………………………………．14 5 2．3奢侈品牌授权运营研究……………………………………………………l 2．3．1奢侈品牌选择授权运营的动因分析………………………………．．15 2．3．2奢侈品牌选择授权运营的品类分析………………………．．．………16 2．3．3奢侈品牌授权产品在国内市场情况研究…………………………。17 2．3．4奢侈品牌授权运营模式下的风险与管控研究……………………．．18 3眼镜行业发展现状研究 3．1眼镜行业发展概述…………………………………………………………20 3．2眼镜行业的未来发展趋势研究……………………………………………2l 3．3国内眼镜行业发展格局剖析………………………………………………．22 3．4奢侈品牌眼镜品类在国内的发展现状研究………………………………23 4S公司奢侈品牌眼镜产品在国内运行模式研究…………………………………………．25 4．1S公司及授权合作品牌简介………………………………………………．25 4．2S公司与奢侈品牌公司的合作模式分析…………………………………．28 4．3S公司在国内的运行模式研究……………………………………………．29 4．3．1 S公司如何保证各奢侈品牌的独特性价值研究……………………29 4．3．2 S公司的产品设计模式研究…………………………………………30 4-3．3 S公司的生产质量监控运行模式研究………………………………34 4．3．4 S公司客户选择标准模式研究………………………………………36 4．3．5 S公司的供应链运行模式研究………………………………………37 4．3．6 S公司渠道管控模式研究……………………………………………39 4．3．7S公司市场策略运行模式研究………………………………………40 4．3．8 S公司售后服务体系模式研究………………………………………42 4．4授权品牌对S公司的价值分析和局限性分析……………………………43 5未来展望…………………………………………………………………………………………．45 5．1授权经营模式对我国本土