C2C交易中的动态信用评价模型研究.pdf

C2C交易中的动态信用评价模型 A eVaIuation truSt mOdeIonC2C dynamic marketpIaces 杨 韵 顺德职业技术学院经济管理系，广东佛山，528300 【摘 要】 近年来C2C交易平台上的商家有专业化的趋势，因此传统的基于个人交易的信 用评价体系无法全面真实地反映一个网上店铺的信用。淘宝网借鉴B2C的信用评价方法， 推出了店铺动态评分。但并未受到用户的欢迎。本文分析目前以淘宝网为代表的信用评价 体系存在的问题，提出一个动态信用评价模型，充分考虑C2C交易环节中的信任要素及其权 重，并引入信用值随时间推移的动态变化。该动态评价模型对于构建一个信任的网络交易 环境具有积极的意义。 【关键词】C2C；信用评价；电子商务；动态模型 nloreandmoreusersonC2C turntobe sellersand 【Abstract】1bday marketplacesprofessional theiron“nestoresbecomemorelikeB2Cwebsites．sincethat，manyC2CImrketDlacesintroduced thetrustevaluationmodelbasedonB2Ctoevaluatethecredibilitvofeachonlinestore。like 1hobao the 2009．】tthe 1imitationsonsome proposeddv懈m站s∞理in dy咒nm站s∞憎had andaroused criticisms．Inthis we the trendofC2C aspects many paperanalyzeddeveloping in discussedthe Base China，and the trustevaluatesystemfaced． marketplace problemspresent model onthat，we a to the ofeachstoreonC2C presenteddynamic evaluatingcredib订ity modelconsideredallthetransactionfactorsandAHPwere to marketplaces．This adopted calculatethetrustof totheformer the transaction．I、，Ieanwhile，according researches， transactionrecordsmorethanthe current records，soa history penalty／compensation wasintroducedtodescribethe This function trustscore withthetime．