阿迪达斯品牌历史.pptVIP

一个真正意义上的跨国公司 世界上第二大体育用品集团 业内最佳的产品与品牌组合 112个子公司分布在全球各地 年轻、对体育行业满腔热情的员工队伍 善于聚焦的管理层 成为世界上最好的运动品牌 这句品牌使命的陈述，适用于所有带有品牌标识的产品和服务。它包含四个关键词: “最好”、“运动”、“品牌” 、“世界” 一个品牌究竟代表了什么？ 一个品牌究竟代表了什么？ 一个品牌是售卖人对购买者的承诺 一个品牌能使售卖人的产品、服务区别于竞争者 一个品牌赋予了自身的特质、益处、个性、价值观、特定的文化和受众群体 一个品牌不同于一件产品，没有界定和终止 国际化 独特 创新的技术和设计 酷 高品质 出色表现 形象店售卖 高价位 大中华区市场的一个领先运动品牌 品牌管理的关键是销售人员与消费者交往时的行为 表现 与消费者的每次接洽都会对品牌产生影响 正是我们的销售人员，将品牌的感知带到了阿迪达斯各售点进而传达给了消费者 成绩有目共睹 adidas中国已在2001、2002、2003连续被 adidas-Salomon 集团评为“最佳表现子公司” 品牌概念Brand Concept 没有不可能 Impossible Is Nothing adidas-Salomon 集团 adidas-Salomon Sport Performance Sport Heritage Sport Style adidas-Salomon –独特的品牌组合 品牌使命 品牌使者 穿着舒适 有助于体育竞技中的优异表现 专业运动选手的体验 阿迪达斯品牌的特质 阿迪达斯品牌的益处 在座各位都是品牌的管理者 真实坦诚Genuine 我 们 要 赢。 但 我 们 决 不 以 公 平、正 直 、诚 实 为 代 价 来 换 取 胜 利。 真诚可信Authentic 我 们 献 身 于 体 育 事 业 。 我 们 所 作 的 每 件 事 都 是 为 了 帮 助 运 动 员 ， 让 他 们 表 现 更 棒 ， 形 象 更 佳 。 我 们 一 贯 如 此 ， 也 将 永 远 如 此 。 求新独创Inventive 我 们 不 断 寻 求 途 径 创 造 新 意 、 提 高 运 动 水 平 。 阿迪达斯的企业价值观 经验丰富Experienced 如 同 一 支 足 球 队， 我 们 依 靠 汇 聚 每 位 队 员 的 长 足 之 处 而 取 胜 如 同 一 支 足 球 队，我 们 不 懈 努 力 发 展 自 身 ， 发 展 我 们 的 团 队。 鼓舞人心 Inspirational 我 们 对 于 体 育 运 动 和 我 们 的 事 业 充 满 激 情 ， 并 将 以 我 们 的 激 情 感 染 他 人 。 忠诚尽责Committed 我 们 对 创 造 佳 绩 尽 心 尽 责。 如 同 我 们 装 备 的 冠 军 们， 我 们 坚 定 决 心， 不 断 超 越 进 取 。 企业价值观 具有团队精神 尊重公司价值观 热情高涨地去了解和谈论体育 为品牌感到自豪 能够自律 公平竞争 企业文化 游戏时间2 过酸河 1. 所有队员按照指定路线过到河的对岸。 当中如果有一人掉入酸河，或者任何过到对岸的人将脚踩到河岸外，所有组员须重新来过。每组有一次从新来过的机会，如第二次再次掉入酸河，游戏结束。 一次过酸河成功的组别将得到20分 两次成功的队别可得到15分 Is it possible 1：10 没有不可能 Impossible Is Nothing 我们接下来的目标是。。。 我们接下来的目标是。。。 本着“没有不可能“的精神，我们接下来的目标是： 成为大中华区最好的运动品牌 成为阿迪达斯全球第二大子公司 备战2006第15届多哈亚运会 备战2006年德国足球世界杯 备战2007年女足世界杯 进军2008年北京奥运会 我们会：“更快” “更高” “更强” 1954年，德国国家队穿着adidas发明的旋入式鞋钉足球靴，，打败了当时被认为是不可打败的匈牙利国家队，赢得世界杯冠军。这个胜利使adi赢得可很多的声誉，诸如：获得胜利的制鞋家，整个国家的制鞋家。The “daily mail’刊登了what a dassler。报道这件事情。 零售价98美元，而平均英国产的足球鞋材销售45美元 播放短片(best performance First part) 讲到这里，又到了我们的游戏时间拉1，接下来可以让大家玩些什么呢？ 一起来看一下。。。 看一段录像片断去了解一下adidas的品牌，他的企业价值，他的文化是怎样的，能帮到大家进一步认识adidas这个品牌(播放best performa