康明斯中国公司营销战略研讨.pdfVIP

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2018-01-14 发布于广东
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康明斯中国公司营销战略研讨.pdf

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目录摘要……………………………………………………………………………………………………………．1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………．2 第一章绪论…………………………………………………………………………一3 1．1选题的意义…………………J．．．……一j…………………………………………3 1．2逻辑框架与基本内容…………………………………………………………．3 1．3研究方法………………………………………………………………………5 1．4可能的创新与不足…………………………………………………………一5 第二章基本概念和理论综述………………………………………………………6 2．1基本概念…。…………………………………………………………………6 2．2理论综述……………………………………………………………………一7 2．2．1营销战略要素的变迁…………………………………………………．7 2．2．2跨国公司本土化营销战略……………………………………………8 第三章康明斯中国公司营销战略环境分析………………………………………11 3．1宏观环境(PESTEL)…………………………………………………………11 3．1．1政治因素………………………………………………………………12 3．1．2经济因素………………………………………………………………12 、3．1．3社会文化因素…………………………………………………………14 3．1．4科技因素………………………………………………………………14 3．1．5环境因素……………………………………………………………．．15 3．1．6法律因素………………………………………………………………．16 3．2产业环境……………………………………………………………………17 3．2．1柴油发动机行业纵览…………………………………………………17 3．2．2产业竞争的五力分析…………………………………………………22 3．2．3产业战略群组分析……………………………………………………26 3．2．4产业价值链分析………………………………………………………32 3．2．5产业生命周期分析……………………………………………………．33 第四章康明斯中国公司资源能力与利益相关者分析……………………………36 4．1康明斯公司简介……………………………………………………………36 4．2有形的资源和无形的资源…………………………………………………．38 4．3能力分析……………………………………………………………………．．39 4．4 VRIO分析…………………………………………………………………………………………4l 4．5利益相关者期望……………………………………………………………．42 072025283冯呜呜康明斯中国公司营销战略研究表目录表3．1宏观环境影响因素--PESTEL模型…………………………………………11 表3．2中国近期法律法规…………………………………………………………一17 8 表3．32005年至2007年七大柴油发动机制造商销售量数据14J…………………1 表3．42007年轻型柴油机销量及主要客户…………………………………………19 表3．52006年及2007年公交及巴士市场份额及主要客户………………………20 表3．6 2007年主要工程机械细分市场用柴油机制造商市场份额【4】．．．…………一21 表3．7 2007年工程机械用重型及中型柴油机市场份额【4】．．．……………………．．21 表3．82007年工程机械用轻型柴油机市场份额14J………………………………．．22 表3．92007年发电机组用柴油机市场份额【4】……………………………………．22 表3．10潍柴产品信息表