集团品牌调研问卷2015-9-9.docxVIP

正邦品牌服务集团呈报：下发对象：中高初各级管理人员、业务骨干时间：2015-9集团就品牌工作若干问题调查问卷（简要）各位同事，您好！集团为支持进一步高速发展，品牌建设与提升势在必行，现就集团品牌建设的若干问题与各位探讨。感谢您抽出8-10分钟时间，认真填写下列调研问卷，为中迪禾邦集团品牌建设工作提供宝贵建议！请注意：请您独立完成，填写后统一上交。员工匿名填写，如果您是公司高管，请在此处签名您来自部门，您主要负责工作。您的年龄段DA、＜21岁 B、22-26岁 C、27-33岁 D、34-38岁 E、39-43岁 F、＞44岁 1、与传统大型商业地产集团相比，年轻的中迪禾邦集团，需要对外呈现更加具有差异性的品牌形象，才能够获得竞争优势。您认为以下那种形象，最可能是中迪禾邦集团形象与众不同？ （单 选）FA、雄厚资本家：大而成熟、稳健的地产集团。B、海派青年精英：国际精品感受、干练创新的新一代地产集团。C、中国新贵族：高端品质、奢华富人和高端生活的精品地产集团。D、中产阶级上升者：务实、平实，城市中产阶级家庭的信赖。E、时尚的弄潮儿：年轻、活力，引领全球时尚前沿的潮流汇聚地F、行业的颠覆者：反叛行业常规，呈现一种颠覆式创新的新一代地产集团。如果以上选项都不在你的预期之中，您认为中迪禾邦集团在未来应该建立怎样的形象才能与众不同：。2、您认为以下哪种描述，最能体现中迪禾邦集团的使命高度和精神胸怀，（选两项）　　　C、I　　　　　　　　　A、生命与生存空间：在环境、食品形势严峻等背景下，帮助人们实现一个安全、健康、品质生活的保护岛B、城市与生活体验：改善乏味、低质的中国城市中产人群生活，营造一个与世界接轨的新城市品质生活体验C、成就与价值保障：在经济、政治不确定因素增多的时代，努力给人们营造最好的投资和保值保障。E、质量与居住体验：在中国质检、安监保障低下的时代，给人们一个最有质量保障的家和空间。F、关怀与普世价值：关注并提升中国普通人的美好明天，关心弱势群体、社会问题，让普通人过一种有尊严的生活。H、机制与商业模式：从建筑到运营、管理、服务的全产业链条，一体化成就对客户的价值，更低价格，更省心I、风格与行为方式：信守承诺，并快速高效兑现承诺，坚持创新，给客户以超越期待的惊喜。其他您认为中迪禾邦集团的精神层面的使命或追求是 。3、您认为未来的中迪禾邦集团采用以下哪种形象，更能体现与传统商业地产的差异性 (勾选三个您认为最贴切的)富有活力的 (√)热心公益的，有爱心的年轻时尚的，懂生活的有品味，有文化的(√)有艺术气息的温馨的亲切的和谐的崇尚自然的成熟稳重的 另类思维，敢于颠覆的性价比高的高品质的追求细节完美的(√)4、您认为中迪禾邦集团更适合下列哪类口号，更符合集团的气质，更具差异性？（双选）H IA、传统对仗类：例 中海：诚信卓越 精品永恒；华远：责任地产 品质建筑B、家庭亲情类：例 龙湖：善待你一生 ；碧桂园：给你一个五星级的家；招商地产：家在 情在C、哲学思想类：例 保利：和者筑善； D、角色扮演类：例 恒大：中国标准化运营的精英地产领导者；阳光城：中国时尚社区领导者E、名称关联类：例 富力 富而思进 力创新高 ；融创：海纳百川，有容乃大F、服务态度类：例 金科：做好每个细节 ；北城致远：责任每一天G、大理想类： 例 九龙仓：创建明天 ；上海城开：创建灿烂明天例 新鸿基：以心建家 ；H、生活价值类：例 富通：筑造上善生活 ；首创：创新生活价值 I、人生价值类： 例 和泓：成就完美人生 万科：让建筑赞美生命 融信：让生命更有价值J、城市化类: 例：凯迪：城市发展的见证者 华润置业：品质给城市更多改变5、您认为中迪禾邦高层的行事风格，主要是(选出4项)A1 B1 C1 D2A1 快速决策 A2民主决策B1、精于细节 B2、不拘小节 C1、言出必行 C2、灵活适应D1、不畏冒险 D2、务实稳健E1、富有想象力 E2、富有学习力您的补充6、您希望我们的产品，在市场上的口碑，主要集中于什么层面（共有七个模块，在每个模块的若干答案中勾选一个）：品牌价值内涵品牌价值内涵维度序列期望向社会传递的品牌好感功能层面一、可感知的质量1√和其他开发商的楼盘相比，这个开发商的楼盘一直保持着很高的品质2这个开发商是房地产行业领导者3这个开发商是房地产行业的创新者二、功能利益1这个开发商的产品设计很好，布局合理2√这个开发商的房子质量很好，居住放心和经营3这个开发商的房子物业管理很好，很贴心4这个开发商的房子居住起来很舒适情感层面三、历史传承1这个开发商有很雄厚的背景2