椰子酒的生产与品牌运营商业计划书.docVIP

计划书 PAGE - 72 - PAGE  椰子酒的生产与品牌运营商业计划书 目 录  TOC \o 1-4 \h \z \u 第一章 项目简介  PAGEREF _Toc293389666 \h 2 一、项目计划安排  PAGEREF _Toc293389667 \h 2 二、项目远景  PAGEREF _Toc293389668 \h 3 第二章 项目公司设立时间表  PAGEREF _Toc293389669 \h 4 一、政府批文  PAGEREF _Toc293389670 \h 4 二、其他事宜  PAGEREF _Toc293389671 \h 5 第三章 管理团队  PAGEREF _Toc293389672 \h 6 一、项目公司成立前  PAGEREF _Toc293389673 \h 6 二、项目公司成立初期  PAGEREF _Toc293389674 \h 6 三、项目公司成熟后  PAGEREF _Toc293389675 \h 7 第四章 产品生产  PAGEREF _Toc293389676 \h 8 一、生产方式的选择  PAGEREF _Toc293389677 \h 8 二、质量管理  PAGEREF _Toc293389678 \h 9 三、自建厂房  PAGEREF _Toc293389679 \h 12 第五章 产品定位与品牌策略  PAGEREF _Toc293389680 \h 13 一、酒定位  PAGEREF _Toc293389681 \h 14 二、目标消费群体  PAGEREF _Toc293389682 \h 16 三、市场调查与研究  PAGEREF _Toc293389683 \h 19 四、品牌及策略  PAGEREF _Toc293389684 \h 19 第六章 渠道建设  PAGEREF _Toc293389685 \h 22 一、渠道部门建设  PAGEREF _Toc293389686 \h 22 二、渠道体系  PAGEREF _Toc293389687 \h 23 三、代理商  PAGEREF _Toc293389688 \h 25 四、自销  PAGEREF _Toc293389689 \h 26 第七章 促销计划  PAGEREF _Toc293389690 \h 28 一、促销的几个原则  PAGEREF _Toc293389691 \h 28 二、销售渠道体系促销  PAGEREF _Toc293389692 \h 28 三、其他促销  PAGEREF _Toc293389693 \h 30 第八章 财务测算 32 一、主要支出  PAGEREF _Toc293389695 \h 33 二、基本财务规划  PAGEREF _Toc293389696 \h 34 三、市场预测  PAGEREF _Toc293389697 \h 34 四、价格预测 35 五、固定资产投资总额估算 35 七、流动资金估算 35 七、资金筹措 36 八、财务分析 37 九、预算编制 39 第九章 融资计划 48 一、本次融资资金安排 48 二、下一轮融资 48 三、融资的几点说明 49 第十章、公司管理制度和章程 51 一、总则 51 二、人事制度 51 三、出勤管理制度 53 四、请、休假制度 53 五、假期 53 六、加班、调休制度 54 七、服务章程 54 八、奖惩制度 55  第一章 项目简介 项目拟投资设立酒业公司（下称“项目公司”），从事果酒（在本计划书中，指采用海南纯天然椰子为原料，经酿造加工而成，成品酒精含量偏低。以糯米，大米，椰子水，椰子肉为主要原料，经发酵、蒸馏、椰子窖储存，冷热交换陈酿90天，过滤、勾兑而成的椰子酒）的生产及品牌运作。项目将选择果酒的传统饮用区域海口市起步，沿着海南省以及海南周边省份广东、向西部进军，开拓西部市场重庆、贵阳由南向北逐步开拓全国市场，在适当时机向果酒接收度较高的东南亚国家、韩国、日本等市场发展，将果酒打造成中国标签是我们的努力目标。关于果酒行业情况，详见本项目计划书附件一，关于果酒及椰子酒的情况，详见本项目计划书附件二。 我们筹建这一项目，在经济效益的考量之外，也出于发起人对于中国传统文化的热爱。葡萄酒已经与欧洲的历史与文化联系在一期，我们的理想，是让果酒这一与黄酒并称为世界三大古老酒种之一、与中国文化历史几乎等长的酒种，如同葡萄酒之于欧洲，成为中国文化与历史的标签。中国“酒以成