汽车之家-中型轿车市场竞争力分析报告（2017版）.pdfVIP

中型轿车市场竞争力分析报告 2017 版 汽车之家大数据 前 言 中型轿车就像一艘航行在中国车市里的巨型邮轮——泰坦尼克号，其更能为 车商贡献销量、创造利润和提升品牌。命运也惊人相似，在 SUV 车市 30-50%高 增长的狂风骤雨里，中型轿车已触礁，销量增长连续下滑，海水正加速灌入船舱， 船上仅有几艘小艇……2017 年中型轿车的销量会不会跌破 200 万辆，会不会加 速下沉…… 汽车之家大数据部简介 汽车之家大数据部正式成立于2015年10月，整合原研究中心、行业分析部、 数据挖掘、数据运营团队，并于2016 年8 月整合了平安集团金融行业数据，以 中国最大的高品质汽车消费人群为基础，基于10 年多的数据资产积累，相继打 造了汽车行业指数系统，车型竞品决策系统，区域竞争格局分析系统，营销漏斗， 汽车用户画像系统，销量预测等产品和服务，其能帮购车用户更好买车，能帮车 企更好决策，能帮经销商更好投资等。 作者简介 周丽君 汽车之家行业分析师，在汽车行业拥有多年的从业经验，媒体、公 关、策划、咨询等多个细分领域都有所涉及，对数据分析、用户洞察、新车定位、 市场营销、行业趋势等略懂一二。报告不足之处，欢迎大家批评与指点，孔子曰： “君子以文会友，以友辅仁”。也欢迎汽车企业、研究机构等出选题，如有一些 共性和有行业价值的，我将基于汽车之家大数据具体研究下。 email：zhoulijun@ 微信号：zhoulijunren 微信阅读号：君临车市（junlincheshi） 汽车之家大数据 目 录 一、2017 年中型轿车的销量或跌破200 万辆4 二、2017 年中型轿车来自紧凑型轿车的用户或加速流失6 三、2017 年中型SUV 或加速抢夺中型轿车的用户8 四、价格战是多数中型轿车的唯一选择10 五、小排量是中型轿车价格战的一把利器13 六、中国品牌紧凑型SUV 的置换用户是中型轿车的新蓝海18 七、不要低估了Model 3 对奥迪A4L、宝马3 系等的冲击22 八、2020 年豪华中型轿车的销量占比有望达35-40%26 汽车之家大数据 一、2017 年中型轿车的销量或跌破200 万辆 2017 年中型轿车的走势将牵动绝大多数车企的心，一是中型轿车长期以来 都是各家车企的“利润奶牛”，二是中型轿车是各家车企吹牛逼的重要资本(品牌 塑造)。如中型轿车卖不动，这家车企十有八九会非常被动，2016 年比较困难的 东风标致雪铁龙、东风悦达起亚、上汽雪佛兰等都是非常典型的案例。 从市场人气、销量等数据来看，2017 年中型轿车的走势将非常不乐观：近 三年中型轿车的市场人气不断下滑，2016 年的线索占比仅有 12.15%，再加市场 人气的下滑是有惯性的，突然刹车很难，2017 年中型轿车的线索占比或跌破10%， 这势必会进一步冲击到市场销量；近三年中型轿车的销量处于小幅下滑状态，一 步步跌近 200 万辆，如外部形势再严峻点，以及车企自身也不重视的话，2017 年中型轿车的销量或跌“进”200 万辆。 从用户表现、车企应对等来看，2017 年中型轿车一定会面临较为严峻的市 场环境，用户或加速流失，车企或更不重视中型轿车：一是原本是中型轿车置换 大户的紧凑型轿车用户，正加速向紧凑型SUV 转移，中型SUV 也在加速掠夺中型 轿车的用户，而2017 年恰恰又是紧凑型SUV 市场进一步细分的“大年”，和中型 SUV 完成粗略化布局的“大年”，真可谓开源不利节流很难，2017 年只能是中型 轿车的“小年”；二是哀其不幸怒其不争，不少车企都已移情别恋，关注重点纷 汽车之家大数据 纷转向SUV。如东风标致相关人士已多次表示，中型SUV 标致4008 会是2017 年 的重点推广车系，标致508 很少被提及。再如奇瑞的东方之子，看着如今的市场 部一干人整天琢磨着如何让瑞虎7、瑞虎5 等上量，估计它老人家在九泉之下“想 死的心”都有。部分车企甚至有战略性放弃中型轿车的迹象，华晨、江淮、奇瑞、 比亚迪、奔腾、DS 等的中型轿车销量已“奄奄一息”，且没有公布太有针对性的 新举措。 我们不能说