《现代经济学》第4章 消费者行为理论(简).ppt

第四章 消费者行为理论 第一节 关于消费者行为的基本假设 理性的经济人、效用、基数效用论、序数效用论 第二节 基数效用论 边际效用、消费者均衡、消费者剩余 第三节 序数效用论 边际替代率、无差异曲线、消费可能线、消费者均衡、价格消费曲线 第四节 消费者行为理论的局限性与消费政策 关于消费者行为的基本假设： 消费者具有完全理性 消费决策以正确而完备的信息为依据 消费者行为的目的是在有限收入的条件下，获得欲望的最大满足即效用最大化 存在消费者主权：消费者决定自己的消费，并且消费者的消费决策决定厂商的生产行为。 消费者的消费行为是个人行为，与社会无关 欲望与效用 欲望（Appetency）：是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是不足之感与求足之愿的统一。 欲望的特点：是一种心理感觉；具有无限性 效用（Utility）：从消费某种物品中所得到的欲望的满足程度。 效用是对欲望的满足，是一种心理感觉，没有客观标准，没有伦理学含义，完全取决于主观感受。 一方面取决于商品是否具有满足人们某种欲望的能力；另一方面取决于消费者的主观感受 基数效用论与序数效用论 关于研究消费者行为的理论 基数效用论（Cardinal Utility Theory） 基本观点：效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3……）来表示与测度。 基本方法：边际效用分析法 序数效用论（Ordinal Utility Theory ） 基本观点：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三……）表示。 基本方法：无差异曲线分析法 第二节 基数效用论 一、总效用与边际效用 二、边际效用递减规律 三、消费者均衡 四、边际效用递减与需求定理 五、边际效用递减与消费者剩余 一、总效用与边际效用 总效用（Total Utility：TU） 消费者从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 TU=f(Q) 边际效用（Marginal Utility：MU） 指消费者每增加一单位某种物品的消费所能增加的满足程度。 边际效用：多消费一单位商品的额外效用。 边际的含义：增量，增加的，额外的。自变量增加所引起的因变量的增加量（ΔQ→ΔTU） 例： 某商品的效用表 例： 某商品的效用表 总效用曲线与边际效用曲线 总效用与边际效用的关系 边际效用为正，总效用增加； 边际效用为零，总效用达到最大； 边际效用为负；总效用减少。 MU ＞ 0；TU↑ MU = 0；MAX（TU） MU ＜ 0；TU↓ 二、边际效用递减规律(The principle of diminishing marginal utility） 边际效用递减规律：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 简单表述：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。 为什么——边际效用递减？ 生理或心理的原因 物品本身用途的多样性（重要→次要） 三、消费者均衡 1、消费者均衡 2、消费者均衡的条件 3、消费者均衡的原则 4、消费者均衡的经济学解释 1、消费者均衡 消费者均衡：研究消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题 消费者均衡的三个基本假设 消费者的偏好既定、收入既定、商品的价格既定 2、消费者均衡的条件： 任何人的购买能力都受到收入水平的限制 消费者购买各种商品的支出不能超过其收入 消费者购买各种商品的支出也不能小于其收入 既定收入下的效用最大化 3、消费者均衡的原则 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，即各种商品的边际效用与其价格之比都相等 消费者购买最后一单位货币商品X所提供的边际效用 消费者花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等；每单位货币所得到的边际效用相等。 数学表达式： 消费者均衡的原则 如果 减少1元商品Y的购买，而增加1元商品X的购买，会使消费者的总效用增加； 如果 减少1元商品X的购买，而增加1元商品Y的购买，会使消费者的总效用增加 所以： 4、消费者均衡的经济学解释 在收入既定的条件下，多购买X物品就意味着要少购买Y物品（用X替代Y） 随着X物品数量的增加，它的边际效用递减，而随着Y物品数量的减少，它的边际效用递增 为了使所购买的X与Y物品的组合能带来最大的总效用，消费者需要调整X和Y数量，实现效用最大化。 四、边际效用递减与需求定理 需求定理：价格与需求量反方向变动 消费者为购买某物品所愿意支付的货币价格，取决于他购买（消费）这一定量物品中所获得的效用——货币选票 消费的商品数量↑；边际效用↓；愿意支付的（货币）价格↓ 边际效