03-从市场角度谈古镇旅游的开发与保护-tang.doc

从市场角度谈古镇旅游的开发与保护 汤少忠 古镇，作为历史遗存聚落单元，本不具有旅游功能，只是随着经济和社会的发展，才焕发出旅游吸引物独特的魅力，在旅游市场中独占一个方阵。由于江南古镇近年来发展旅游的成功示范效应以及中国旅游发展势不可挡的趋势，一些古镇纷纷开发旅游，以此来促进镇域经济的发展。那么，如何在古镇旅游开发中塑造特色化的旅游产品，吸引游客，增加经济收入，同时又有效地保护古镇文物遗产，是古镇开发旅游前必要考虑的问题。本文从市场的角度谈古镇旅游的开发与保护，以期对古镇旅游开发与保护者有所启迪。 一、旅游市场需要什么样的古镇 1．记忆的古镇 从古镇转化为旅游吸引物来看，古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄，作《故乡的回忆》，称周庄为其“第二故乡”，就是因为周庄唤回了他童年的记忆，让他找到了失去的记忆故乡。因此，从这个角度说，市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍，打铁铺，药铺，豆腐坊；是窗前贪睡的小猫，屋门口晾晒的玉米，青石板路上滚铁环的顽童…… 2．怀旧的古镇 怀旧是对过去事物或人的追忆，有美好的、快乐的，也有痛心的、伤感的，总之是对人有较深刻感觉，甚至是刻骨铭心的事或人。一些厂家就是利用人们这种心理，开发出了怀旧型的商品或广告，如海尔生产的“搓板洗”洗衣机，“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆”的广告等都是比较成功的。 北京旅游学院旅游科学研究所名誉所长杨乃济指出，以自然（Nature），怀乡（Nostalgia）和涅槃（Nirvana）为主题的3N”模式将成为中国旅游的新趋向。Nostalgia，是其它景点难以具备的。因此，一个怀旧的古镇，是市场所需要的。这种怀旧不仅是记忆中的人或事，而且还包括历史长河中发生的让人追忆的人或事。 3．淳朴的古镇 在商业化日浓的社会里，古镇保留了浓厚淳朴的民风，这种民风是大都市难觅的富于人情味的世俗生活考古、史学流连忘返爱不释手喧嚣截然不同的地理环境、文化景观古香古色的建筑、原汁原味的乡土文化中科昆山传感器产业2000年被国家科技部认定为国家火炬计划中科昆山传感器产业基地，传感器产业基地传感器产业