管理经济学-第2章.ppt

特殊情况 单一弹性:Ｅp=1 零弹性:Ｅp=0 无穷弹性:Ｅp=无穷大 需求价格弹性的管理意义 一家厂商可以在弹性很小的市场上维持高价，而在具有需求弹性的市场上实行差别价格（差别定价），以达到总收益最大化。 2.需求收入弹性计算 EI= 需求交叉弹性与管理决策 需求交叉弹性有助于企业制定营销策略 如互补品中的DVD碟机与碟片；网络即时通讯工具与微博等 需求交叉有助于行业划分 (四）供给弹性 1.定义： 价格变化的百分比除供给量变化的百分比 经济意义：供给量对价格变化的敏感度 2.供给弹性的大小 生产产品的要素调整 时间长短 讨论： 公共交通工具是否应该免费：提出该观点的理由是可以减少城市交通的拥挤。 两个基本问题： ——免费交通运输在多大程度影响公共运输的使用？ ——会多大程度减少城市汽车的使用？ 经济学家的回答 依靠于公共服务的价格弹性 实际的估计是价格弹性=0.17 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 需求收入弹性与企业决策 在经济繁荣时期，销售奢侈品的企业会发现，他们产品需求量的增长快于人们收入的增长；而在经济衰退时期，其产品销售量会急剧下降。相反，销售生活必需品的企业在经济繁荣期不一定得益很多，但他们的产品在经济衰退时期却是抗衰退的 通过需求收入弹性计算，有助于帮助企业确定市场营销中的市场定位 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 由于收入决定消费支出，故总支出可用收入来替代： 可见，恩格尔系数就是需求收入弹性。由公式可知，随着一国或家庭收入增加，恩格尔系数便逐渐减小。因此，恩格尔系数同一国或家庭的富裕程度成反比。 管理经济学 * P* 联合国对国家贫富的划分 恩格尔系数59%以上：绝对贫困 恩格尔系数50—59%：勉强度日 恩格尔系数40—50%：小康水平 恩格尔系数30—40%：富裕 恩格尔系数30%以下：最富裕 管理经济学 * P* 35.7 2010 37.7 2004 36.5 2009 37.1 2003 37.9 2008 37.7 2002 36.3 2007 38.2 2001 35.8 2006 50.0 1994 36.7 2005 57.5 1978 恩格尔系数 年份 恩格尔系数 年份 我国城镇居民恩格尔系数变化(%) 管理经济学 * P* (三)需求交叉弹性 需求交叉弹性（Cross elasticity of demand）用以衡量一种商品价格变动对另一种商品需求量的影响，即一种商品需求量对其他商品价格变动的反应程度。 点弹性： 弧弹性： 管理经济学 * P* ＥＡ，Ｂ 0 替代品，交叉弹性系数越大，两种商品替代性越强。 ＥＡ，Ｂ 0 互补品，交叉弹性值越大，商品的互补性越强。 ＥＡ，Ｂ= 0 独立品 替代品：是指物理用途基本相同的物品（竞争性产品） 互补品：是和该商品一起使用才能发挥作用的物品 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 例:1993年9月《泰晤士报》把它的价格从45便士降到30便士，销售量发生如下变化： 993,000 1,024,000 每日电讯 518,000 355,000 泰晤士报 1994年5月 1993年8月 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* * Managerial Economics 管理经济学 * P* Managerial Economics 社会 第二章 需 求 分 析 本章主要内容： 效用的概念 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉结构弹性 需 求 分 析 管理经济学 * P* Managerial Economics 社会 第一节：效用理论 一、需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。 需 求 分 析 管理经济学 * P* 管理经济学 * P* Managerial Economics 社会 二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异，对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理性 需 求 分 析 管理经济学 *