盛世新村 活动.ppt

活动背景 活动内容 活动执行 活动宣传 工作时间表 工作项目与时间安排 2009年2月 2009年3月 2009年4月 1 8 15 22 1 8 15 22 29 5 12 19 26 确认活动传播主题 完善创意概念、提案 创意修改、提案、确认 确定媒介，开始宣传 活动启动仪式 15 系列活动进行 22 29 5 12 19 活动结束，后续报道 『盛世新村 金牛行』 2009安徽百村万户乐农活动推广计划 活动背景 活动内容 活动执行 活动宣传 工作时间表 活动背景 活动内容 活动执行 活动宣传 工作时间表 活动背景 解决好农业、农村、农民问题是 全部工作的重中之重 ！ —— 温家宝 2009年, 服务农村 提升品牌价值 深化品牌关系 调查结果发现 农村市场是最庞大的消费市场，任何一个企业都无法忽视 随着经济的发展，农村消费能力日渐增强，成为企业品牌战略的重心 抢先占领农村市场就抢得先机 农村市场更需要精耕细植 25% 75% 2008年底，安徽人口约6660万，其中农村人口达到5000万。 听众基础占有绝对优势 传播主题 2009年是牛年，牛喻意着财、运、牛气；选择牛文化进行活动主题渲染，突出牛在农村的社会价值与功用，与活动助农氛围相吻合，更有助于企业文化的传播。 阳春三月，恰逢也是各地都会举行吉庆庙会等的活动；通过结合此类活动进行春季路演、大型户外主题陈列推广，有助于加强与农村近距离和活动主题的宣传 一年之际在于春，利用春季各类文化节日众多的时间，结合企业产品需求，进行展示、推广、促销等现场活动。强化企业的品牌诉求，增加企业的市场占有率 活动传播主题：盛世新村，金牛行 活动目的 强化品牌价值 牛年来临之际，通过对牛“耕耘、奋斗、收获”精神的延伸，提高消费者对企业品牌的认知，促进品牌对地区市场占有。 提高品牌忠诚度 以大型户外主题陈列为中心，现场主题陈列、展示，强化活动氛围和吸引公众注意，提高对企业品牌的忠诚度。 增强品牌联想 紧扣服务农村为中心的大型主题活动，烘托提升现场活动气氛，加强对企业品牌（产品）的关联理解。 活动背景 活动内容 活动执行 活动宣传 工作时间表 活动时间：2009年2月—2009年4月 活动地点：涉及全省各地市县活动 活动主办：安徽省委宣传部、安徽省农委、安徽省卫生厅、安徽省司法厅、安徽省广播电影电视局、安徽省新农村建设办公室 活动冠名：XX（企业）盛世新村 金牛行 活动承办：安徽人民广播电台/龙韵传播 现场活动 乡村电影 主持人见面会 名医义诊 文艺演出 法律援助 放心医院，农村义诊 送电影下乡，送文化到村 农村广播主持亲临活动现场 大型文艺路演活动 维权服务，律师咨询 文艺演出 服务现场 大型路演 主持人见面会 乡村电影夜 医院义诊 法律援助 促销活动 合作企业品牌展示 大型文艺路演 乡村大型露演活动 丰富农民的文化生活，以安徽广播艺术团为骨干力量的表演团队，同时邀请民间艺术家，为农民朋友奉献精彩的精神食粮。 路演活动可以由企业冠名，以XX企业路演活动的形式出现。 主持人见面会 安徽农村广播主持人见面会 安徽农村广播是我省唯一一家面向“农业、农村农民”的专业电台，是为安徽5000多万农业人口开办的广播。利用安徽农村广播的自身优势，首次走进农村与广大农民朋友面对面。 主持人见面会可以由企业冠名，以XX企业主持人见面会的形式出现。 乡村电影 优秀电影乡村展播 电影一直以来都是文化传递的最佳载体，本次的电影展播活动，将精选国内外优秀的电影作品，利用晚间的活动现场，进行展播。 展播电影可以由企业冠名，以XX企业乡村电影展播的形式出现。 在影片开始和结束时段，播放企业宣传片/产品广告等。 法律援助 法律工作者进村援助 针对农民法律意识不强但又是法律中的弱势群体，急需法律援助， 由省司法厅支持，联系多名法律工作者，深入到现场，接受农民法 律咨询，现场援助。 援助队伍可以由企业冠名，以XX企业农民法律援助队的形式出现。 名医义诊 放心医院名医义诊活动 农民看病难，医药费高一直是农民一项重要的负担，由省卫生厅联系一批高质量医院，进行义诊，并组织名医专家深入农村，开展现场就医赠药活动。 医疗专家组可以由企业冠名，以XX企业医疗专家组的形式出现。 活动背景 活动内容 活动执行 活动宣传 工作时间表 合作构架 盛世新村 金牛行 政府 电台 企业 活动组织与协调 活动组织 部门协调 指导执行 活动宣传与执行 媒体宣传 活动执行 多方联络 活动赞助与运作 活动赞助 项目运作 品牌宣传 企业品牌展示 活动宣传企业 企业 A B 企业文化活动 D 企业产品促销 C 参与 服务 宣传 企