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研发成本管理  高级讲师 资深顾问 ·? 10年企业（华为技术、华晨汽车）/8年培训咨询工作经验  ·? 曾担任工程师、市场计划经理、项目经理、部门经理、研 究所管理办负责人、总监、副总/总经理等职  ·? 复旦大学管理学硕士、西安交通大学数学学士、CPA  ·? 专长：  集成产品开发（IPD）体系  研发财务及成本管理  市场管理及产品规划  课程整体安排 日期   时段   具体安排  第一天   上午  下午    案例和概念，演练1  研发费用管理  设定目标成本，演练2  分解目标成本，演练3  第二天   上午  下午    设计目标成本，演练4  实施和验证目标成本  产品成本优化及案例  研发成本管理体系  QA  本课程用到的主要缩略语 Document NO.:  ? Rosary Consultant 2008  44缩略语含义PDTProduct Development Team，产品开发团队IPDIntegrated Product Development 缩略语 含义 PDT Product Development Team，产品开发团队 IPD Integrated Product Development，集成产品开发 MM Market Management，市场管理及产品规划 VE/VA Value Enginnering/Value Analysis，价值工程/价值分析 FAST Function Analysis System Technology，功能分析系统技术 QFD Quality Function Deployment，质量功能展开 TPP Technology Platform Planning，技术平台规划 TPD Technology Platform Development，技术平台开发 目录 ?一．?案例和相关概念 ?二．?研发费?用管理 三．?产品??目标成本管理 四．?产品成本优化及案例 五．?研发成本管理体系 Document NO.:  ? Rosary Consultant 2008  55 家电行业主流厂家毛利率数据，以及与苹果公司的对比 45.0%  40.0%  35.0%  30.0%  25.0%  20.0%  15.0%  10.0%  5.0%  0.0%  海尔 美的 格力 Apple  空调 电冰箱 洗衣机 小家电 数据来源：2012年海尔、美的和格力中期报表，2012年Apple Q3报表。 Document NO.:  ? Rosary Consultant 2008  66 主流厂家总体发展状况 100.0%  80.0%  60.0%  40.0%  20.0%  0.0%   海尔 美的 格力 -20.0%  营业收入增长率 毛利润增长率 净利润增长率 -40.0%  -60.0%  数据来源：2012年海尔、美的和格力中期报表。 Document NO.:  ? Rosary Consultant 2008  77 正确区分特性、功能和产品实体 Document NO.:  特性  功能 ? Rosary Consultant 2008  实体  88 iPhone 5 的材料成本构成分析 Document NO.:  ? Rosary Consultant 2008  99零部件 材料成本（RMB） 比例1 零部件 材料成本（RMB） 比例1 比例2 Display显示频 113.8 11% 21% Touchscreen/Cover Glass触控面板玻璃 47.4 4% 21% Camera摄像头 63.2 6% 21% Battery电池 19.0 2% 2% Wi-Fi/BT/GPS无线局域网/蓝牙/全球定位 系统 25.3 2% 42% NAND闪存 56.9 5% 42% SDRAM内存 25.3 2% 42% Processor中央处理器CPU 177.0 17% 42% BB+XCR无线芯片组 158.0 15% 42% Non-electronic非电子器件 107.4 10% 35% Other其他 240.2 23% 35% Supporting Materials支撑材料 25.3 2% 35% 合计 1058.6 价值工程（QE）：价值、特性/功能和成本之间的关系 V=