朗阁市场推广方案.doc

朗阁（教育）成都中心2011市场推广策划方案 引言 “英语，对当今世人说，已是再熟悉不过的国际交流语言。随着经济全球化的发展，国家之间的频繁交流活动、合作密切越来越之，其中语言交流是最大的障碍。因此近些年的国际语言培训市场越来越受热捧，特别是英语，位居世界语言交流的榜首。从社会各阶层人员来看，不论是小到刚满3岁的妮娃娃，还是大到上了年纪的或即将退休的老年人，都加入到这热会朝天的英语培训中，其学习语言的数量与日俱增，英语培训市场机构如火球般越滚越大。英语培训业现状专家预测，中国教育培训市场未来10年的规模可达3000亿元，培训机构增长率可超过25%，英语培训市场前景则最为广阔，竞争也将是最为激烈的。外语培训市场也针对市民的培训需求，适时调整战略，高端英语培训市场备受青睐。改革开放以来，我国的英语培训产业取得了很大的进展。无论从学习英语的人数，还是从培训的水平、质量、测试等方面来讲，英语培训已经成为我国的一大产业。加入WTO,又给中国英语培训经济的进一步发展注入了新的活力,成功,更是激发了中国人新一轮学英语的高潮,使得英语培训市场也异常火暴竞争激烈。 英语培训存在的问题1)英语培训产业集中度不高，全国性的权威英语培训机构数量少，培训机构良莠不齐。 　　2)英语培训市场的开发不足。面对外国教育资本的迅速涌入，培训市场的能力令人担忧。资金是一个主要问题。 　　3)许多英语培训产业办学特色不鲜明、没有自身课程体系。英语培训效果却不明显，英语人才的质量也不尽如人意，究其原因就是我国英语培训的定位还不够准确　　4)英语培训产业成立时间短，连锁企业的教学改革有待深化。潜在加盟商的投资热情有待激发。 目前英语培训市场主要有以下几类：第一类是英语考试培训，包括出国英语系列的托福、雅思、ＧＲＥ，国内英语考试系列的考研英语、四六级英语、高考、成人高考、自考中的英语相关课程的考前培训。第二类是行业英语培训。在英语学习者需求日益个性化、英语培训行业发展专业化的趋势下，特色化的行业英语培训将成为培训市场的另类风景。继“商务英语、考试英语、实用英语”等之后，以白领、专业化人士等为主要消费群体的行业英语培训项目正大举挺进市场如华尔街学院英语培训新橙英语波士顿培训技术公司行业英语第三类是少儿英语培训，目前大多数幼儿园、小学已开设英语课，甚至有很多幼儿园打出了“双语幼儿园”的牌子。因此，少儿英语培训占有相当的市场，成为商业投资和开发的新热点。第四类培训资料。多家出版社看到了英语教材这个庞大的市场，积极运作，推出了新的英语系列教材。之外，教材的配套辅导资料，也是大小出版商抢占的一块阵地。据不完全统计，25%以上的出版物是各类型的英语书，每年的四、六级辅导书有上千种，考研辅导书销售达数百万册。这些与培训相伴相生的英语教材、辅导资料及其它英语读物的出版，是英语产业的重要支柱。与英语有关的科技产品也纷纷涌向市场，如复读机。另外，英语网站、广播电台、电视台以其信息量大，交互性、生动性、实用性、时新性强等优点赢得英语爱好者的青睐美国洛杉矶、加拿大温哥华、北京、成都、西安、绵阳等30个城市开办有各类培训的教育机构朗阁（Longre）教育组建于2005年6月，前身为2000年7月成立的上海卢湾区朗阁进修学校。经过七年的发展，朗阁从当初上海的一个教学校区已经发展成为在上海、北京、广州、南京、杭州、重庆、成都等全国各地拥有二十余家分支机构，形成以华东为重点，辐射全国的大型教育集团。集团管理人员全部具有本科或以上学历，既有本土精英、也有海归人士；有丰富的学校、学院的工作经历及运作经验。 朗阁外教口语全日制英语成人英语企业英语培训是以品牌为核心的教育集团，注重品牌的文化和个性，通过品牌的运作，在目标市场上形成鲜明的品牌形象。朗阁所有的外地中心都在当地取得了有口皆碑的良好声誉，他们帮助朗阁成为中国雅思培训领域里名副其实的领军企业朗阁在长年教学积累的基础上，集中了英语教学方面，尤其是雅思培训的精英， 开发了自己的课程体系和教材，迄今为止朗阁已经出版发行了3个系列共计10套雅思书籍，获得了业内的一致好评。朗阁在全国性媒体上进行整体的品牌宣传，打造品牌形象，策划并实施全国性的市场活动：由朗阁教育集团发起主办的一年一度的中国雅思年会已经成为业内最具影响力的专业学术发布会，每年吸引数万人到场朗阁在企业内部管理和人力资源管理方面，建立全面质量管理体系，在教育管理、品牌经营、资本运作、计算机系统等方面自成体系，培养和发展员工的管理技能和专业技能。