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中国移动 中国移动通信标识及含义 一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。 全球通品牌标识及含义 仿佛一个向上的箭头 “C”代表CMCC 右边的“O”隐喻“沟通从心开始” “GOTONE”的缩写，表达汉语的“沟通” 北大方正集团 “方正”有“八方之正”之意，表明北大方正电子出版系统在世界中文电子排版领域居于国际领先地位;表现方正集团包容各方优势，吸纳一流人才的胸怀；并有“方正、规矩”之意，体现方正集团的诚实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。 主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A” 又具有“人”的象征，体现企业以“人”为中心的服务及经营理念； 饱满圆形寓示太阳，传达出企业向上升腾的意境。 红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，体现企业不甘现状，奋力创新的精神 重新设计产品的标志 黑色人字造型的三角形 英语简称APOLLO=中文太阳神 CIS导入动机 （一）自觉完善企业内部 1．强化产品竞争力 2．加强内部管理，增强企业内部凝聚力 3．提升企业形象与知名度 4．吸引优秀人才 5．提高广告效果 （二）应付外来各种挑战 1．适应市场经济发展 2．增强投资者的好感与信心 3．消费者的挑战 4．社会责任的挑战 CIS设计原则（见书） 1．以MI为核心 2．识别 3．同一性 4．联想 5．人性化 6．美学 7，民族习惯 8．法律 CIS形势调研 企业环境调研 市场需求调研 产品和劳务的需求状况；此种需求的变化趋势 2. 市场竞争调研 调查和研究竞争对手的规模及产品的市场占有率；竞争对手在形象策划活动中采取了那些行动，这些行动的效果如何；竞争对手未来发展的趋势及动向；与本企业相比较，竞争对手在目标公众中的信誉和形象如何；竞争对手的市场战略和竞争战略是什么；它的新产品开发能力及市场营销能力如何 3. 社会文化调研：价值观、审美观、教育程度、文化修养 4. 政策法规调研：目标市场（国内、国际）的法律和惯例 第八章 CIS理论 来源 CIS是Corporate Identity System的简称，可译为企业形象战略，或企业识别系统。它起源于美国。20世纪50年代初，美国交通业迅速发展，私人车辆激增，高速公路网密布。美国人首先注意到，车辆在高速行驶中，驾驶员只能把注意力集中在前方，但对公路边的各种交通标志却一目了然。这些标志有一个共同的特点，没有过多的文字，只有简洁明了的图案。这种“瞬间识别”效应使美国的企业家受到很大的启发，于是在高速公路两旁设立各式各样的广告牌和企业招牌，用简单明了的图形、文字或符号作为识别标志，吸引驾驶员的注意力。 随着“二战”后国际经济的复苏和工商企业的发展，产品趋同化加剧，市场竞争也日益尖锐激烈。在这种情况下，仅仅依靠视觉设计标准化是不够的，企业必须采取一种更新的方法，强调自己与竞争对手的差别和个性化特征，必须对经营理念、行为规范和视觉表达等方面的因素进行统筹设计和策划，才能在竞争中立于不败之地，于是CIS战略就逐渐产生和发展起来了 释义到全球的“双星”品牌 解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明 解释二： 圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起 来了。我们的双星，最终将踏遍全球！ 构成要素 MI是企业内在的精神、宗旨、目标、经营战略、道德规范、企业文化等要素----CIS战略的策略面，企业的心脏 BI是企业及其员工在生产、经营、管理和其他活动中所表现出的员工素质、行为、活动、产品、服务等方面的内容---CIS的战略执行面，企业的手脚 VI是企业统一的基本标识、应用标识、产品包装、厂容厂貌、机器设备、广告等组成的，可以让公众看到、感受到的外在形象符号系统----CIS的展开面，企业的脸 如果以一棵树来比喻CIS的话，VI是树冠包括绿叶、花和果实， BI是树干，而MI则是树根。树干和树冠须从根部吸取水份和养分，而树根只有通过树干和树冠才能证明自己存在的价值。 ?理念识别系统（MI）----心 企业使命 追求最大限